Сүүлийн жилүүдэд дэлхий даяар улс төрийн эрсдэл эрс нэмэгдэж байна: Brexit, АНУ-ын сонгуульд Дональд Трампын ялалт, террорист халдлага, Европ дахь сонгууль - энэ бүх үйл явдлууд нь загварын салбарт сөргөөр нөлөөлж, заримдаа ашиг орлогоо эрс бууруулж болзошгүй юм. Гэсэн хэдий ч бизнесийн загвараа хурдан өөрчилж чаддаг хүчтэй тоглогчид бүх нөхцөл байдалд ялалт байгуулдаг.
Трамп ба моод: салбарын номер нэг дайсан
Шинэ Ерөнхийлөгч АНУ-ын хувьцаанууд сонгогдсоноосоо хойш долоо хоног бүр хамгийн дээд цэгтээ хүрч АНУ-ын эдийн засагт хөгжил цэцэглэлтийг амлаж байна. Онолын хувьд хэрэглэгч ирээдүйдээ итгэлтэй байж, илүү их дэлгүүр хэсэх ёстой бөгөөд дэлгүүр, өргөн хэрэглээний бараа үйлдвэрлэгчдийн ашиг өсөх ёстой. Гэвч бодит байдал дээр зураг тийм ч ягаан биш бөгөөд яагаад ийм байгааг эндээс харж болно.
Tiffany & Co дээр жагсаал хийв. болон бусад шуугиан
Алдарт үнэт эдлэл үйлдвэрлэгч Tiffany & Co нь Трампаас болж хамгийн түрүүнд хохирсон хүмүүсийн нэг юм. Нью Йорк дахь түүний тэргүүлэх дэлгүүр (Одри Хепберний Тиффани дахь өглөөний цайнд мөрөөддөг байсан дэлгүүр) Трамп цамхагийн хажууд тавдугаар өргөн чөлөөнд байрладаг. Сүүлийнх нь Трампын сонгуулийн кампанит ажлын үеэр ч, сонгуулийн дараа ч түүний бодлогыг эсэргүүцэх төв болжээ: маш олон хүмүүс үйлчлүүлэгчид дэлгүүрт бараг ордоггүй байсан бөгөөд энэ бол Христийн Мэндэлсний Баярын болон Шинэ жилийн борлуулалтын хамгийн халуун улирал юм! Үр дүн нь удалгүй удлаа: Tiffany & Co.-ийн тэргүүлэх дэлгүүрийн борлуулалт. амралтын үеэр (2016 оны 11-р сараас 12-р сар) 14% -иар буурч, жинхэнэ гамшиг болжээ.
Шинэ ерөнхийлөгчийн бас нэг хохирогч бол түүний охин Иванка Трамп юм: Америкийн томоохон жижиглэн худалдааны дэлгүүрүүдийн нэг Нордстром саяхан түүний хувцасны брэндтэй ажиллахаа больжээ. Трамп Нордстромыг нэг талыг барьсан гэж буруутгаж байсан ч The Wall Street Journal (WSJ) -ээс нийтэлсэн мэдээллээс харахад хэрэглэгчдийн сонголтоор шийдвэр нь гарчээ: Иванка Трампын борлуулалт аравдугаар сард бараг гуравны нэгээр буурчээ. Аавын сонгууль нь охины брэндийн бүтэлгүйтэлтэй шууд холбоотой гэж таамаглахад хялбар бөгөөд Нордстромын хувьд ямар үр дагавар авчрах нь одоогоор тодорхойгүй байна.
TIFFANY & CO. ФЛАГШОП ХУДАЛДАА 2016 оны 11-р сараас 12-р сар хүртэл 14% -иар унав
Гэхдээ жинхэнэ хүсэл тэмүүлэл нь хэн ч төсөөлөөгүй газарт асч байв. Трампын эдийн засгийн бодлогыг дэмжиж буй New Balance топ менежерүүдийн нэгний гэм зэмгүй үг хэллэг нь сэтгэл хөдлөлийн давалгааг үүсгэсэн: Америкийн нео-нацистууд NB-г "цагаан арьстнуудын албан ёсны гутал" гэж тунхаглаж, Трампын өрсөлдөгчид пүүзээ шатааж байна, хэн ч үүнийг сонсдоггүй компанийн тайлбар. Үүнээс арай илүү дээр нь Андер Армор юм, түүний эзэн, нэрт бизнесмэн Кевин Планк саяхан өгсөн ярилцлагадаа Трампыг магтаж, ийм бизнес эрхэлдэг ерөнхийлөгч улс орны хувьд бурхан болсон зүйл гэж хэлжээ. Үүний үр дүнд Планкийг олон нийтийн сүлжээнд шууд утгаар нь илчилж, алдартай тамирчид болон брэндийн бусад түншүүд түүний байр суурийг олон нийтэд буруушааж байв. Under Armor сонинд бүхэл бүтэн хуудсыг олон нийтэд тайлбарлах зорилгоор худалдаж авч, тэд компанид тусалж чадах эсэхийг шалгаарай.
Азиас ханган нийлүүлэгчдэд тулгардаг саад бэрхшээл
Үүний зэрэгцээ, хэрэв та илүү нарийвчлан уншвал NB Трампыг огтхон ч дэмжиж байгаагүй, харин түүний эдийн засгийн шийдвэрүүдийн нэг болох Транс-Номхон далайн түншлэлээс (ДЦС) гарахаа больсон бөгөөд энэ компани нь Трампын өмнө энэхүү худалдааны хэлэлцээрийг эсэргүүцэж байсан юм. улс төрийн хүрээн дээр гарч ирэв. Баримт нь ДЦС нь саяхан дэлхийн хувцас, гутал оёдог төв болсон Вьетнам зэрэг Азийн хэд хэдэн оронд АНУ-аас худалдааны давуу эрх олгох ёстой байсан юм. Энэ нь хувцас, гутал импортлогчдод ашигтай бөгөөд дотоодын үйлдвэрлэгчид, ялангуяа Америк дахь үйлдвэрлэлийн эзлэх хувь 25% хүрдэг NB-д илүү ашигтай байдаг.
Энэхүү гэрээг өмнөх Ерөнхийлөгч Барак Обамагийн үед 2016 оны 2-р сард байгуулсан боловч Конгресс нэг ч удаа соёрхон баталж байгаагүй юм. "Эхлээд Америк", "Америкийг дахин агуу болгоцгооё" уриан дор сонгогдсон Трамп кампанит ажлын үеэр ДЦС-ыг цуцлахаа амлаж, ажлын эхний өдөр хэлсэн үгэндээ хүрсэн. Энэхүү алхам нь Н. Б-д таалагдсан боловч олон компаниуд татвараа дээшлүүлж, түүний дотор татварын дэглэмийг сайжруулах найдвараар Вьетнам руу үйлдвэрлэлээ шилжүүлсэн тул сэтгэл дундуур байв. Америкийн Гутал дистрибьютер ба жижиглэнгийн худалдаа эрхлэгчид өмнө нь ДЦС-аас худалдааны тарифын хэмнэлтийг эхний жилд 450 сая доллар гэж тооцож байсан. Гуталны татвар нь Америкт хамгийн өндөрт тооцогддог бөгөөд жишээлбэл, үнэтэй пүүзний хувьд 20% хүрдэг гэж Bloomberg Intelligence бичжээ; Гутал үйлдвэрлэгчдийн дунд Трампын шийдвэрийн гол хохирогчдын дунд шинжээчид Foot Locker, Nike, adidas, Puma, Wolverine, Timberland нарыг нэрлэжээ.
Одоо гол сонирхол нь Трамп бусад амлалтаа биелүүлэх гэж байна уу гэдэг асуудал юм. Тодруулбал, сонгуулийн кампанит ажлын үеэр Трамп Хятадыг Америкчуудаас ажлын байр авахын тулд валютаар залилан хийсэн гэж буруутгаж, шүүмжилж байсан. Одоогийн байдлаар шинэ ерөнхийлөгч шийдэмгий алхам хийгээгүй байгаа боловч ихэнх барааны ихэнх нь одоо тэнд үйлдвэрлэгдэж байгаа тул Хятадтай хийх худалдааны дайн нь загварын салбарын бүх төлөөллийн хувьд хар дарсан зүүд болж байна.
Татвар нэмэгдэх аюул
Болзошгүй өөр нэг аюул бол Бүгд найрамдахчуудын санал болгосон АНУ-ын хилийн тохируулгын татвар гэгчийг нэвтрүүлэх явдал юм. 20% -ийн шинэ татварыг АНУ-д импортолж буй бүх бараанаас дотооддоо үйлдвэрлэх зардлыг хасч тооцно гэж таамаглаж байна. Ийм байдлаар хууль тогтоогчид дотоодын үйлдвэрлэгчдэд туслах болно гэж найдаж байна; Трамп шинэ татвараа хараахан батлаагүй байгаа ч энэ нь түүний "Америк түрүүлж" гэсэн ойлголттой нийцэж байгаа тул сайн байж магадгүй юм.
Америкийн жижиглэнгийн худалдаачид шинэ татварыг хэдийнээ "далд борлуулалтын татвар" гэж нэрлээд, түүнийг нэвтрүүлснээр үнэ өсөхөд хүргэнэ гэдгийг анхааруулж байсан. "Бид энэ төлөвлөгөөг эрсдэлтэй, тооцоогүй гэж үзэж байна" гэж CNBC Үндэсний жижиглэнгийн худалдааны холбооны засгийн газрын харилцааны ахлах дэд ерөнхийлөгч Дэвид Францын хэлснийг иш татав. Гурван жилийн өмнө борлуулалтын татвар ногдуулсны дараахан эдийн засаг нь уналтад орсон Японыг Францчууд жишээ татдаг.
Блүүмберг Найк, Уолмарт зэрэг компаниуд үйлдвэрлэлийг хөгжиж буй орнууд руу асар ихээр шилжүүлж эхлэхэд 1990-ээд оны эхэн үеийнхтэй адил дундаж Америк хүн хувцасны төлбөр төлдөг болсон гэж бичжээ. Мөн хугацаанд АНУ дахь сагс, бараа үйлчилгээний нийт үнэ цэнэ 80% -иар өссөн байна. Дэлхийн банкны хувцасны үнийн зэрэглэлд Америк 179-ээс 50 дугаарт жагсаж, АНУ-ын дэлгүүрүүд ихэнх хөгжингүй орнууд, тухайлбал Канад, Норвеги, Австрали, Япон, Германтай харьцуулахад хямд байна. Гэсэн хэдий ч Америкийн загварын салбар хүнд хэцүү цаг үеийг туулж байна. Салбарын ихэнх хувьцаат компаниудын улирлын тайлан - дэлгүүрүүд (Macy's, Nordstrom) болон үйлдвэрлэгчид (Michael Kors, Ralph Lauren) хоёулаа нэг зүйлийг харуулдаг: хэрэглэгчид онлайнаар дэлгүүр хэсэх нь улам бүр нэмэгдэж, дэлгүүр хэсэх болжээ. хамгийн сайн үнэ. Нэмж дурдахад, долларын ханш өндөр байгаа тул жуулчид АНУ-д худалдан авалт хийхэд бага мөнгө зарцуулдаг.
АНУ-Д ИМПОРТЛОГДСОН БҮХ БАРААГ ШИНЭ 20% ТАТВАРТАЙ ҮЛДҮҮЛЭХ БОЛОМЖТОЙ
Ийм нөхцөлд масс сегментээс хувцас, гутал үйлдвэрлэгчид, худалдагчид шинэ татвараа хэрэглэгч рүү шилжүүлэх боломжтой юу? Бараг л үгүй. Тооцооллыг WSJ-ээс гаргадаг RBC Capital Markets-ийн шинжээч Скотт Сиккарелли АНУ-ын томоохон дэлгүүрүүдийн алдагдлыг шинэ татвараас 13 тэрбум доллараар тооцсон байна. Target, JC Penney, Best Buy зэрэг хамгийн том жижиглэнгийн худалдааны менежерүүд саяхан уулзлаа. Трамп шинэ татварын сөрөг үр дагаврын талаар хэлэлцэх боловч уулзалтын үр дүнгийн талаар юу ч мэдэхгүй байна. Barclays Bank хамгийн сүүлийн тайландаа спортын брэндүүд, ялангуяа adidas, Пума зэрэг компаниуд үйл ажиллагааны маржин бага, бараг бүх үйлдвэрлэл Азид төвлөрч байгаа тул шинэ татвар ихээхэн нөлөөлж магадгүй гэж бичжээ.
Нөхцөл байдал тансаг зэрэглэлийн үйлдвэрлэгчдийн хувьд арай дээр байдаг - дунджаар АНУ-ын зах зээл дээрх нийт борлуулалтын зөвхөн 20-30% -ийг эзэлдэг бөгөөд энэ хэсгийн ашиг 70% -д хүрч болох бөгөөд энэ нь онолын хувьд үнийг өсгөхгүй байхыг зөвшөөрдөг хэрэглэгчид. Үнэтэй барааны үйлдвэрлэлийг Америк руу шилжүүлэх нь илүү хялбар байдаг: LVMH компанийн эзэн, гүйцэтгэх захирал Бернард Арно нь Трамп сонгогдсоныхоо дараа Трамптай аль хэдийн уулзаж, АНУ-д хүчин чадлаа өргөжүүлэхээ амласан (одоо тус компанийн зарим бүтээгдэхүүнийг орон нутгийн зах зээлд зориулан бүтээжээ) Калифорнид үйлдвэрлэдэг).
Brexit ба Европын сонгууль: сул валют нь жуулчдыг татахад хэрхэн тусалсан
Үүний зэрэгцээ Европ ч тайван бус байгаа ч загварын брэндүүд үүнээс ашиг хүртсээр байна. Ойрхи Дорнодоос шилжин ирэгсдийн тоо нэмэгдэж, террорист халдлага сүүлийн нэг жилийн хугацаанд олны анхаарлын төвд байсан бөгөөд сул эдийн засагтай хослуулан популист намууд олширсон. Өнгөрсөн зун оршин суугчид нь Европын холбооноос гарахаар саналаа өгсөн Их Британиас гэнэтийн гэнэтийн бэлэг ирэв. Энэ жил Европ тивийн анхаарлын төвд байна. Парламентын сонгуулийг 3-р сард Франц улсын Голландад хийхээр товлоод байгаа бөгөөд 5-р сард Францын шинэ ерөнхийлөгчийг тодруулахаар төлөвлөж байгаа бөгөөд Герман улсад намар, 2018 онд Италид сонгууль болно. Хэрэв өмнө нь Европын эсрэг намуудын ялалтад хэн ч итгэдэггүй байсан бол Брексит, Трамп ялсны дараа ийм эрсдэлд илүү нухацтай хандаж эхэлсэн юм.
Их Британийн жижиглэнгийн худалдаа эрхлэгчид Brexit-ийн дараахан хамгийн муу үр дагаврыг авчирсан боловч 2016 онд борлуулалтын бууралт хэзээ ч гараагүй - Үндэсний Статистикийн газрын мэдээлснээр хэрэглэгчид оны сүүлийн хагас жилийн турш дэлгүүр хэсэхдээ баяртай байсан бөгөөд голчлон нэмэгдсэнтэй холбоотой борлуулалт, Их Британийн эдийн засаг 2016 оны IV улиралд өссөн байна. Guardian "Брекситэд санал өгсөн хүмүүсийн 52% нь ялалтаа тэмдэглэснийхээ төлөө мөнгө зарцуулсан бол эсрэг санал өгсөн хүмүүсийн 48% нь стрессээ тайлахад зориулж байсан" гэж бичжээ. Чухамдаа Британичууд шийдвэрийнхээ сөрөг үр дагаврыг хараахан мэдэрч амжаагүй байна, яагаад гэвэл Европын холбооноос гарах албан ёсны үйл явцыг зөвхөн 3-р сард эхлүүлэх ёстой. Гэвч фунт стерлингийн уналтаас болж импортын барааны үнэ илүү их мөлхөв (Brexit фунт 16% -иар буурсан тул), худалдан авагчид үнэ нь өсөхөөс өмнө хямд үнээр худалдаж авахаар дэлгүүрүүд рүү яаравчилжээ.
БРЕКСИТ ХОРМООС ФУНТЫГ 16% ХУУРААСАН
Үүнээс гадна, хүлээгдэж байсны дагуу сул фунт нь Их Британид гадаадын жуулчдыг татав, ялангуяа 11, 12-р сард энэ тоо жилийн өмнөхөөс 16% ба 11% -иар өссөн байна. Борлуулалт нь уламжлал ёсоор Хятад, Арабын орнуудаас ирсэн зочидоос хамааралтай тансаг зэрэглэлийн брэндүүд ялангуяа азтай байдаг. Жишээлбэл, Их Британи орон нутгийн алдарт Burberry брэндийн хамгийн сайн зах зээл болж чаджээ: 2016 оны сүүлийн улиралд орон нутгийн борлуулалт 40% -иар өссөн байна. Нэмж дурдахад тус компанийн үйлдвэрлэлийн байруудын нэг хэсэг нь Англид байрладаг бөгөөд ингэснээр 2017 онд 115 сая фунт стерлинг хэмнэх боломжтой гэж Citi-ийн шинжээч Томас Чаувет бичжээ. UBS банк Global Blue-ийн мэдээллээс иш татан Брекситээс хойш жуулчид Их Британид мөнгө зарцуулахад онцгой идэвхтэй оролцсон болохыг тэмдэглэжээ: 2016 оны хоёрдугаар хагаст НӨАТ-ын буцаан олголтын хэмжээ сар бүр мэдэгдэхүйц өсч, ялангуяа 12-р сард өсөлт 26% байв.
Онлайн жижиглэнгийн худалдаа эрхэлдэг Asos мөн маш сайн үр дүнд хүрсэн боловч олон нийтийн зах зээл, тухайлбал Next, Marks & Spencer зэрэг нь төдийлөн сайн ажиллаж чадахгүй байгаа ч шинжээчид үүнийг их дэлгүүр, гудамжны жижиглэн худалдааны форматуудын нэр хүнд буурч, өрсөлдөөн нэмэгдсэнтэй холбон тайлбарлаж байна. улс төрийн эрсдэлээс илүүтэйгээр салбар.
ЕХБ нь мөнгөө хэвлүүлсээр байгаа бөгөөд сонгуулийн өмнө Евро бүсийн ирээдүйн талаархи хөрөнгө оруулагчдын болгоомжлол нэмэгдэхийн хэрээр евро өнгөрсөн жилийн хамгийн дээд түвшнээс 9% -иар унасан нь Европт мөн валютын хүчин зүйлээр нөлөөлөв. Гэхдээ энэ бол дэлхийн өнцөг булан бүрээс жуулчдыг татдаг сул валют юм. Хэрэв 2015 онд болон 2016 оны эхний хагаст террорист халдлага гарах вий гэж айснаас жуулчид, ялангуяа Франц руу чиглэсэн урсгал буурсан бол жилийн эцэс гэхэд гадаадынхан Европ руу дахин хүрч ирэв. Global Blue-ийн мэдээлснээр Европт НӨАТ-ын буцаан олголтыг 12-р сард бүхэлд нь 2015 оны мөн үетэй харьцуулахад 4% -иар өссөн бол Францад 21% -иар огцом өсчээ (энэ нь сүүлийн жил гаруй хугацаанд анх удаа нэмэгдсэн үзүүлэлт юм). Европын тэргүүлэх тансаг нэрс болох LVMH, Dior, Hermès, Kering нь үүнээс хамгийн их ашиг хүртсэн бөгөөд үр дүн нь зочдоос ихээхэн хамааралтай бөгөөд гурав, ялангуяа дөрөвдүгээр улиралд мэдэгдэхүйц сайжирсан. Хятадын эрэлтийн уналтад хамгийн их нэрвэгдсэн Италийн Prada байшин ч гэсэн 2017 оны 1-р сард борлуулалт өссөн нь жил гаруйн хугацаанд анх удаа тохиолдож байна.
Хятад: Авлигын эсрэг тансаг зэрэглэлийн брэндүүд алагджээ
1,4 тэрбум орчим хүн амтай, цалин хөлс нь тогтмол өсч байгаа Хятад улс загварын компаниудын хувьд хамгийн эрэлттэй зах зээл болсоор ирсэн. Хятадад тансаг хэрэглээний барааны үнэ ихэвчлэн Европ эсвэл Америк дахь ижил үнэтэй барааны үнээс хамаагүй өндөр байдаг бөгөөд өөрсдийн дэлгүүрүүдээ хурдан нээж, хятадууд барууны брэндүүдэд хүндэтгэлтэй ханддаг нь компанийн ашгийн хурдацтай өсөлтийг баталгаажуулдаг. Зарим тоглогчдын хувьд 2000-аад оны сүүлчээр борлуулалтын өсөлтийн 80% хүртэл хувийг Хятад, Хонгконг эзэлж байв. Хятадад зөвхөн тансаг зэрэглэлийн брэндүүдийн борлуулалт янз бүрийн тооцоогоор 16-17 тэрбум доллар байдаг. Хятадын тансаг зэрэглэлийн брэндүүд (Хонконг, Макао орно) борлуулалтын 30% -ийг, алдартай спорт брэндүүд (Nike) эзэлдэг., adidas) - 15% хүртэл.
Гэвч өнгөрсөн хэдэн жилийн хугацаанд Хятадын зах зээл хэд хэдэн шалтгаанаар асуудлын эх үүсвэр болжээ. Нэгдүгээрт, Хятадын эрх баригчид авлигатай тэмцэж эхэлсэн бөгөөд үүнд албан тушаалтнуудад бэлэг өгөх нь үнэт эдлэл, бугуйн цаг, хамгийн үнэтэй хувцас, гутлын борлуулалтад шууд нөлөөлжээ. Хоёрдугаарт, Хятадын жуулчид өмнө нь Маккагийн худалдааны статустай байсан Хонконгоор зочлох нь багасч, ялангуяа хотын төвд болсон хятадуудын эсрэг жагсаал цуглаанаас болж (Хонконг бол Хятадын засаг захиргааны онцгой бүс, оршин суугчид нь Хятадын энэ газар нутагт хяналтаа бэхжүүлэх гэсэн оролдлогыг удаа дараа цохив. Гуравдугаарт, сүүлийн хоёр жилд Хятадын юань, түүний дотор улс төрийн шалтгаанаар аажмаар суларч байгаа нь орон нутгийн иргэдийн гадаад бараа худалдан авах чадварыг бууруулж байна.
ХЯТАДУУД ТАНГАЛЫН БРЭНДИЙН ХЯМДРАЛЫН 30% ХУВЬЦААНД ХУВЬЦАА
Мэдээжийн хэрэг хамгийн их өртсөн нь үнэт эдлэл, цагны компаниуд байсан Richemont (брэндүүд Cartier, Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre, Van Cleef & Arpels, Montblanc, Piaget болон бусад) ба Swatch (хямд үнэтэй цагны брэндээс гадна ижил нэртэй, энэ нь Брегет, Харри Уинстон, Бланкпейн, Омега, Лонгинес, Радо гэх мэт алдартай брэндүүд, мөн Хятадын зах зээлд томоохон байр суурь эзэлдэг үнэтэй хувцасны брэндүүдийн эзэн юм. LVMH конгломерат, Прада, Боттега Венета. Нөгөө талаар спортын брэндүүд амжилтанд хүрсэн - Nike ба adidas бүтээгдэхүүний борлуулалт 2008 оны Бээжингийн Олимпоос хойш хоёр дахин нэмэгдсэн байна.
Гэсэн хэдий ч сүүлийн саруудад Хятадад загварын салбар даяар борлуулалт сэргэж эхэлжээ. Нэгдүгээрт, загварын компаниуд хагас дутуу хэрэглэгчидтэй уулзаж, улс орнуудын хоорондох үнийн зөрүүг бууруулсан (Хятадад үнийг бууруулж, бусад зах зээл дээр, ялангуяа Европт үнэ өсгөх замаар). Хоёрдугаарт, компаниуд Хятадын эрх баригчидтай хамтран хуурамч зүйлтэй илүү хатуу тэмцэж байна. Гуравдугаарт, Хятадын хэрэглэгч авилгатай тэмцэх, байнга үнэгүйдэж байсан юаньтай аажмаар дасаж, олон талаараа хуучин зуршилдаа эргэн орсон байна. Эцсийн эцэст тус улсын эдийн засаг өссөөр байгаа нь хүмүүс мөнгө зарцуулах хандлагатай байгааг харуулж байна.
Орос: "үймээн самууны дараах үе"
Оросын загварын зах зээл нь мөн улс төрийн эрсдлээс ангижирсангүй: 2014-2015 онд барууны орнуудын хориг арга хэмжээ, газрын тосны үнийн уналт рублийн ханш огцом буурч, улмаар хүн амын худалдан авах чадварыг бууруулсан. Үүний зэрэгцээ хувцас, гутал нь оросуудын зардлыг бууруулах анхны зүйлсийн нэг болжээ. 2013 оны оргил үеэс хойш загварын зах зээл хоёр дахин буурсан (2016 онд 34.3 тэрбум долларт хүрсэн), ялангуяа 2015 онд борлуулалт рублийн ханш 9% -иар (доллараар 43%) буурсан нь саяхны судалгаанаас харагдаж байна. FCG). Дундаж үнийн сегментийн брэндүүд хамгийн их хохирол амссан; Хямралаас айсан гадаадын зарим жижиглэнгийн худалдаачид (жишээлбэл, Ривер Айланд, Эсприт, Лаура Эшли) Оросыг бүрмөсөн орхисон бөгөөд ихэнх орон нутгийн тоглогчид (Vis-à-Vis, Love Republic, Gloria Jeans) дэлгүүрүүдийнхээ тоог цөөрүүлжээ.
Гэхдээ аль хэдийн 2016 онд рублийн борлуулалт тогтворжсон (+ 1%) боловч валютын ханшнаас болж долларын нийт орлого буурч (-10%), 2017 онд FCG доллараар тооцвол 4.8-11.5% -иар өснө гэж таамаглаж байна. илэрхийлэл, тухайн оныг "турбулентын дараах үе" гэж нэрлэжээ. Үүний зэрэгцээ, FCG Орост үлдсэн олон гадаадын брэндүүд (Zara, H&M, Bershka болон бусад) хямралын давуу талыг ашиглан Оросын зах зээл дэх оролцоогоо нэмэгдүүлж, орон нутгийн тоглогчдоос үлэмж давуу байгааг тэмдэглэжээ.
МЕРКУРИ ХУВЦАСНЫ ЧИГЛЭЛИЙН АШИГ (ЦУМ, ДОЛСЕ & ГАББАНА, ТОМ ФОРД БУСАД БУТЛУУР) 2016 оны 2-р сараас 7-р саруудад 50% -иар буурав
Тансаг зэрэглэлийн барааны сегментэд сэргэлт ажиглагдаж байна: хоёр хямралын жилүүдэд тэдний борлуулалт 40 гаруй хувиар буурсан боловч 2016 онд өсөлт 9% -иас (3.5 тэрбум евро хүртэл) давсан гэж зөвлөхүүдийн хамтарсан судалгаагаар мэдээлэв. Exane BNP Paribas, Contactlab компаниуд болон нөхөн сэргээлт 2017 онд үргэлжлэх болно. Зарим тоглогчид орлого, зах зээлийн эзлэх хувь хэмжээг нэмэгдүүлэхийн тулд ашгаа золиослохоор шийдсэн нь үнэн. Жишээлбэл, 2016 онд Меркури “Милан үнэ” стратегийг баримталж, тансаг хэрэглээний барааны үнийг Европын түвшинд хүртэл бууруулж, бүр дордуулсан. Үүний зэрэгцээ Меркури (TSUM, Dolce & Gabbana, Tom Ford болон бусад нэрийн дэлгүүрүүд) хувцасны ашиг 2016 оны 2-7-р саруудад 50% -иар буурсан гэж РБК агентлаг TSUM-ийн гүйцэтгэх захирал Александр Павловын иш татан, мөн TSUM-ийг иш татан мэдээлэв. - 10-15% -иар.
Тансаг хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүний борлуулалт сэргэхэд эдийн засаг тогтворжсон, зарим хэсэг албан тушаалтнуудад Оросоос гарахыг хориглосон, түүнчлэн гадаадаас, ялангуяа Хятадаас жуулчдын урсгал ихээр орж ирсэн. Валентино компанийн гүйцэтгэх захирал Стефано Сасси өнгөрсөн арваннэгдүгээр сард "Ведомости" -д өгсөн ярилцлагадаа "Орос улс хүмүүсийн худалдан авалт хийдэг бүс нутаг болж байна." "Москвад бид өөрсдийн байр сууриа нэг дэлгүүрээс дөрөв болгон нэмэгдүүлсэн. Тэдгээрийн бүх борлуулалт гайхалтай!" Түүнчлэн зах зээлд оролцогчид ОХУ-д гадаадын иргэдэд татваргүй системийг нэвтрүүлнэ гэдэгт ихээхэн найдаж байна. Туршилтын төсөл нь 2017 онд Москва, Москва муж, Сочи, Санкт-Петербург хотод ажиллаж эхлэх ёстой бөгөөд жуулчдын урсгалыг аль хэдийн бооцоо тавиад байгаа олон томоохон жижиглэнгийн худалдааны хувьд энэ шинэчлэл шинэ давхрага нээх болно.
