Үс зайлуулах түүх саяхан зуун нас хүрлээ. 1917 онд McCall-ийн сэтгүүл Gillette-ийн Milady Decollete сахлын машины сурталчилгааг хэвлүүлж, эмэгтэй хүний суга хуссан зураг, эвгүй байдалд орохгүйн тулд үсээ тайлахыг уриалжээ. Тэд хөлний үсийг нэлээд хожуу арилгаж эхэлсэн - Дэлхийн хоёрдугаар дайны үеэр.
Загварын түүхч Меган Виртанений хэлснээр оймсны хомсдолоос болж эмэгтэйчүүд иод эсвэл тусгай будгаар хөл дээрээ зурдаг байсан тул толигор арьстай болох нь зайлшгүй шаардлага болжээ. Бикинигийн талбайг epilation хийх загвар 1970-аад оны сүүлчээр гарч ирэв. 2000 он гэхэд үсийг зайлуулах нь соёлын стандарт болж, давж заалдах шалгуур болжээ. Гоо сайхны хязгаарлагдмал нөхцлийг эсэргүүцсэн жагсаалаа зогсоох гэж процедураас татгалзахад дахин 20 жил шаардагдсан бөгөөд гөлгөр арьстай болох эсвэл үсээ биедээ байлгах хүсэл аажмаар тэнцүү соёлын хэм хэмжээ болжээ.
Өнөөдөр үсийг лазераар зайлуулах ажил эрэлт ихтэй байгаа бөгөөд мэргэжлийн хүмүүс танай студийг нээхэд туслах болно -
Солонго ба ганц эвэрт - байгалийн жам ёсны төлөөх нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хөдөлгөөн
2014 онд твиттертэй дүйцэх Хятадтай дүйцэх Weibo дээр охидууд "охидууд үсээ арилгадаггүй" гэсэн уриан дор "байгалийн" суга харагдсан мянга мянган зургийг байрлуулжээ. Энэ нь хятад эмэгтэйчүүд нийгмийн хэм хэмжээг эсэргүүцэж, эмэгтэйчүүдийг бие махбодоороо бахархахыг уриалж байв.
Тэр жилийн зун Tumblr дээрх The Hairy Legs Club нь охидыг хусаагүй хөлнийхөө зургийг байрлуулж, эвгүй байдлыг даван туулахыг уриалж, салоны журамгүйгээр дур булаам байж чадна гэдгээ ойлгосон.
Энэ оны 1-р сард #Januhairy кампанит ажил (англи хэл дээрх "1-р сар" - 1-р сарыг кампанит ажлын hashtag болгон хувиргадаг pun: "үстэй 1-р сар") кампанит ажил эхлэв. Үүний зорилго бол үс арилгахыг хүсдэггүй эмэгтэйчүүдэд гадаад төрхөө чөлөөтэй харуулж эхлэхэд туслах явдал юм. Сонгуулийн сурталчилгаанд оролцогчид ургасан үс эсвэл олон өнгийн суга байгааг харуулсан зургуудыг байрлуулав. Нэгдүгээр сараас хойш # Januhairy хаштагтай 7000 пост нийтлэгдсэн байна.
Хамгийн алдартай чиг хандлагын нэг нь солонгын өнгө будалт болжээ. Unicorn armpits - "ганц эвэрт суга" гэсэн нэрийг авсан. Энэ санааг зохиогч нь блог хөтлөгч Official Rainbow Girl юм. 2016 онд охин YouTube дээр суганыхаа үсийг солонгын өнгөөр будаж байгаа бичлэг байрлуулжээ. Видео бичлэгийг бараг 670 мянган үзэлт, 5.5 мянга гаруй сэтгэгдэл цуглуулсан байна. Мөн 2014 онд Сиэтлд байрладаг стилист Рокси Жейн Хант толгой ба суганы үсний нэг өнгөний схемийг санал болгов.
Устгах эсвэл хүрэхгүй байхын тулд эмэгтэйчүүд сонгодог
Энэ бол "эмэгтэйчүүдийн сахлын хутга" зардаг Нью Йоркийн шинэ захиалгын үйлчилгээ болох Billies-ийн философи юм. Биллиесийн төлөөлөгчид эмэгтэй хүн бүр биеийн үсийг арилгах эсвэл байгалийн хэвээр байх эсэхээ сонгох эрхтэй гэдгийг тэмдэглэжээ. Тус компани 2017 онд зах зээлд ер бусын сурталчилгааны видеонуудаар орж ирсэн: загвар өмсөгчид анх удаа хүрээн доторх төгс толигор арьсан дээр сахлын машинаа хальтирдаггүй, харин үсэрхэг хөл, жинхэнэ сахлаа харуулдаг. Энэ зун Биллизийн "далайн эргийн улирлын бэлэн байдал" -ын талаархи сурталчилгаа, загвар өмсөгчид нь суга татаагүй, бикини бүсээр гарч ирсэн нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр хэлэлцэх шалтгаан болжээ.
Алдартай брэндүүд ч мөн адил байгалийн гаралтай байдлыг дэмжиж сүүлийн хэдэн жилд гарч ирсэн.
2017 оны 10-р сард Шведийн загвар өмсөгч, гэрэл зурагчин, зураач Арвида Бистром сахлаа хусахгүй байхыг идэвхтэй сурталчилж, adidas-ийн Fall / Winter Superstar цуглуулгын сурталчилгаанд тогложээ. Энэхүү кампанит ажил нь сэтгэл татам байдлын стандартыг өөрчлөх, ирээдүйн гоо үзэсгэлэнгийн үзэл санаа юу байж болохыг харуулахыг зорьжээ.
Энэхүү бичлэг нь adidas-ийн фэнүүдийн дунд маргаантай хариу үйлдэл үзүүлж, олон тооны сөрөг сэтгэгдлүүдийг төрүүлжээ. Үүний хариуд Бистром өөрийн инстаграмдаа хүн бүр амьдралын туршлага хуримтлуулах эрхтэй гэж бичжээ.
Хоёр сарын дараа Gigi Hadid нь Love сэтгүүлийн Advent хуанли дээр видео бичлэг хийж, загвар өмсөгч Томми Хилфигертэй хамтран үйлдвэрлэдэг Gigi x Tommi брэндийн спортын дээд хэсэгт гарч ирэв. Бичлэг дээр Хадид гар бөмбөг, боксын хэд хэдэн техникийг харуулсан. Мөн - үс арилгахгүй.
2019 оны 4-р сард Nike шинэ хувцасны цуглуулгын сурталчилгаа гаргав. Сонгуулийн сурталчилгааны зураг дээр Америкийн загвар өмсөгч Аннахстасия Энуке буудлагадаа байгалийн суга харуулсан байв.
Энэ нь хоёр жилийн хугацаанд байдал өөрчлөгдсөн болж таарав. Вэб дээр сөрөг хариу өгөх нь цөөхөн байдаг - корпораци нь тааламжтай мэдрэмжийг ямар ч байдлаар мэдрэхийг хүсдэг эмэгтэйчүүдийг дэмжиж байгааг сайшаадаг.
The Guardian сэтгүүлч Ребекка Тучус-Дубровын бичсэнээр орчин үеийн ертөнцөд үс арилгахаас татгалзах шалтгаан нь 1970-аад оныхоос өөр харагдаж байна. Хагас зууны өмнө эмэгтэйчүүд зөвхөн сахлын машин, хямсаа төдийгүй үзэсгэлэнтэй дотуур хувцас, гоо сайхан, стилеттэн өсгийтэй гутамшигтай татгалзаж, эмэгтэйчүүд нийгэмээс тогтоосон гоо сайхны хэм хэмжээтэй тэмцэж байв. Өнөөгийн байгалийн сонирхогчид ихэвчлэн гэгээлэг будалт, эмэгтэйлэг хувцас, өсгийтэй гутал өмсөж, хөмсөгөө хэлбэртэй байлгадаг. 2019 оны гол санаа бол хувийн сонголт, тайтгарлын мэдрэмж юм. Хүйсийн тэгш байдлыг дэмждэг Америкийн түүхч, зохиолч Ханна Бланкийн хэлснээр бие махбодтой болох буруу арга байхгүй. Тиймээс гөлгөр арьстай болохыг хүсэгчид, мөн өөрсдийгөө эпиляци хийлгүйгээр дуртай хүмүүс зөв хэлж байна.
Алдартнууд - хувийн сонголтын төлөө
Жулиа Робертсийг удаан хугацаагаар эпиляци хийхгүй хөдөлгөөний анхдагч гэж нэрлэдэг байжээ. 1999 оны Ноттинг Хилл киноны нээлт дээр гараа өргөж мэндчилгээ дэвшүүлээд од нь хусаагүй сугагаа илчилж байхдаа зургаа авахуулжээ. Гэсэн хэдий ч энэ тохиолдол нь байгалийн жам ёсны төлөө тэмцэлтэй ямар ч холбоогүй байсан - 20 жилийн дараа жүжигчин бүсгүй суганы тухай мартсанаа хүлээн зөвшөөрч, даашинзны ханцуй нь хичнээн нээлттэй байгааг тооцоогүй юм.
Өнөөдөр алдартнууд байгалийн хөдөлгөөнийг зориуд дэмжиж байна. Тиймээс Мадонна, түүний охин Лурдес Леон, Америкийн жүжигчин, дуучин Белла Торн нар гэрэл зурагчдад зургаа авахуулахаас буцахгүй байна.
Жулия Цирулева, РБК
