Брэнд болгоны багцад олон төрлийн үнэртэн байдаг боловч цөөхөн хэд нь л нэр хүндтэй болдог. Гразиа эдгээр домог тус бүрийг юугаараа өвөрмөц болгодог болохыг сүрчигний мэргэжилтнүүдээс тодруулахаар шийджээ.
Шанель 5
Энэ нь гарч ирэхэд: 1921 онд.
Энэхүү үнэрийг амжилтанд хүргэх нууц нь юу вэ?
Өвөрмөц энгийн, дэгжин, өвөрмөц байдлаараа. Chanel 5-ийг бүгд мэддэг. Энэ бол ХХ зууны 20-иод оны төгсгөл үеэс хойш дэлхийн хамгийн их борлуулалттай үнэр бөгөөд жил бүр өөртөө увидас, нууцлаг байдал, гүн гүнзгий нэмдэг гэж хэлэхэд илүүц биз ээ. Жак Полге (1979 оноос хойш онцгой Шанелийн сүрчиг үйлдвэрлэгч) түүнийг ийм байдлаар тодорхойлдог. Chanel загвар нь практик байдал, гоо сайхныг хослуулж чаддагтай адил 5 нь гарт баригдашгүй, хосгүй хослуулах урлагт байдаг. Дашрамд дурдахад, Мадмуазель Шанель бол өөрийн үнэртэй ус гаргахаар шийдсэн анхны дизайнер юм. Тэр үеийн төсөөлөөгүй төсөл, тэр үеэс хойш кутюрерууд болон үнэртэнгүүд өөр өөр туйл дээр байдаг. Шанелийн анхилуун үнэртэн үйлдвэрлэгч Эрнест Бо (Оросын хааны ордны хуучин үнэртнүүдийн хүү) энэ санааг амьдралд хэрэгжүүлэхэд тусалсан бөгөөд тэр үеийн үнэртнүүдээс огт өөр "эмэгтэйлэг үрэл" -ийг зохион бүтээжээ. Үнэрийн нарийн хийцтэй "архитектур" -т зонхилох ноотууд байдаггүй боловч цэцгийн хээ уялдуулах гайхалтай баялаг байдаг. Альдегидийн нотоор ойлголтыг сайжруулахын тулд 80-аас багагүй орц найрлагыг анх удаа ийм харьцаагаар ашигласан болно.
Лабораторийн колбыг санагдуулам лонхны загварыг Мадмуазель Шанель өөрөө боловсруулсан. Энэ нь төсөөлж болохуйц хамгийн үнэтэй, төвөгтэй үнэрийг хадгалахын тулд бүтээгдсэн бөгөөд Шанелийн хатуу чанар, мөн чанарыг нэгэн зэрэг агуулсан болно. 5-р шил нь чимэглэлгүй: энэ нь моодноос гарсан, дэгжин байдал нь цаг хугацаанаас хамаардаггүй; түүний гоо зүй нь үргэлж гайхмаар орчин үеийн, боловсронгуй байдаг.
1954 онд Мэрилин Монро сэтгүүлчээс шөнийн цагаар юу өмсөх дуртайгаа асуухад "Зөвхөн хэдхэн дусал 5" гэж хариулжээ. Түүнээс хойш энэхүү үнэр нь түүхийн нэг хэсэг болжээ. Энэ нь ХХ зууны шүтлэгийн төрөл зүйл хэмээн хүлээн зөвшөөрөгдсөн бөгөөд 1959 оноос хойш Нью-Йорк дахь Орчин үеийн урлагийн музейн байнгын үзэсгэлэнд нэгджээ. Хэдэн жилийн дараа зураач Энди Уорхол бүхэл бүтэн цуврал зургуудыг анхилуун үнэрт зориулжээ.
Шалимарын удирдагч
Хэзээ гарч ирэв: 1925 онд (Парисын гоёл чимэглэлийн урлагийн үзэсгэлэн дээр хоёр өндөр шагнал хүртсэн).
Энэхүү үнэрийг амжилтанд хүргэх нууц нь юу вэ?
Сургалтын менежер, Герлений сүрчигний шинжээч Галина Горкун хариулахдаа: "Нэгдүгээрт, болор баккаратын шилэн дэх Шалимар сүрчиг (Санскрит хэлнээс" Хайрын цэцэрлэгүүд "гэж орчуулсан) нь Герлены ордны сүлд тэмдэг болжээ. Хоёрдугаарт, Жак Гирлейн энэ үнэрийг бүтээхэд Энэтхэгийн эзэн хаан Шах Жаханий эхнэрийнхээ дурсгалд зориулж цагаан гантиг чулуу (Таж Махал) бунхан босгож, эргэн тойронд нь гайхамшигтай цэцэрлэгүүдийг бий болгосон сайхан хайрын түүхээс санаа авчээ. маш үзэсгэлэнтэй тул тэднийг "Хайрын цэцэрлэгүүд" гэж нэрлэж эхлэв. Гуравдугаарт, Шалимар нь анхилуун үнэртний ертөнцөд гадаад төрхөөрөө хоёр хувьсгал хийжээ: анх удаа хөлтэй шил хийжээ (дашрамд хэлэхэд, энэ нь Шалимарын цэцэрлэгт хүрээлэнгийн аягатай төстэй), өнгөт (цэнхэр) үйсэн титэмээр титэмлэгдсэн байв. сэнсний хэлбэртэй (өмнө нь ил тод шилээр хийсэн). Дөрөвдүгээрт, эдгээр нь анхны дорно дахины (дорнын) сүрчигнүүд юм. Үр дүн нь өдөөн хатгалгын ирмэг дээр уруу таталт, хүсэл, уруу таталт, таашаалын үнэр юм. Шалимар бол хөгшрөлтгүй сонгодог зохиол бөгөөд тэд хайр, гоо үзэсгэлэн шиг мөнхийн юм. Өнөөг хүртэл Францад эдгээр сүрчигнүүд хамгийн их борлуулалттай арван сүрчигний тоонд багтдаг байсан.”
Ланкомын цаг уур
Энэ нь гарч ирэхэд: 1967 онд.
Энэхүү үнэрийг амжилтанд хүргэх нууц нь юу вэ?
Ланкомын үнэртэн үнэртүүлэгч Виктор Ардабацкий хариулахдаа: "Тавь орчим жилийн өмнө Климат бол сая сая Зөвлөлт эмэгтэйчүүдийн мөрөөдөл, гоо үзэсгэлэнг мэдрэх, Францын дэгжин байдлыг мэдрэх эмзэг боломж байсан. Тэд түүнийг маш их хүндрэлтэйгээр олж авч, их хэмжээний мөнгө төлж, асар том дараалал түүнийг хамгаалж, дараа нь түүнийг хамгийн үнэтэй эрдэнэс болгон асарч хамгаалав. Тэд зөвхөн сүрчиг биш, харин Францын боловсронгуй байдал, тансаг байдал, тансаг байдал, өөртөө итгэх итгэлийг худалдаж авсан. Өнөөг хүртэл ЗХУ-ын дараахь орон зайд үүнийг жинхэнэ Францын сүрчигний стандарт гэж үздэг. Энэ бол "Хувь заяаны Irony, эсвэл усанд орохдоо баяртай байх" шүтлэгт багтдаг хүн юм. Тийм ч учраас Орос дахь цаг уур бол зөвхөн үнэр биш юм. Дашрамд дурдахад, "Францын хамгийн орос" үнэртнүүд 2015 онд Оросын зах зээлд эргэж ирэв. Дахин сэргээсэн анхны найрлага (мэлрэг цэцэг, даффодил, цахилдаг нь иланг-илангын модлог модон ноотонд жигд шингээж, өтгөн нунтаг sillage өгдөг."
Опиум Ив Сен Лоран
Энэ нь гарч ирэхэд: 1977 онд.
Энэхүү үнэрийг амжилтанд хүргэх нууц нь юу вэ?
YSL гоо сайхны сургалтын менежер Татьяна Гнездилова хариулахдаа: "Миний бодлоор эрхэм Ив Сент Лоран өөрөө анхилуун үнэрийн амжилтын хамгийн сайн ижил утгыг илчилсэн юм." Опиум бол шидэт үг, дотоод хүслийн түлхүүр, бүх уруу таталтын эх үүсвэр, мөрөөдлийн үүд хаалгыг нээдэг код. Би чин сэтгэлээсээ итгэдэг байсан тул үнэртэй усыг ингэж нэрлэхээр шийдлээ: эдгээр галт уулсын гүнээс эхлээд бие биенээ харсан эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүсийн сэтгэлийг татдаг, уруу татдаг, оюун ухааныг үгүйсгэж, галзуу хүсэл тэмүүллийг бий болгодог ид шидийн хүчүүд бий болно. аянга цахилгаан шиг. Би Их Хятадын хатан хаан өөрөө эсэргүүцэхгүй байх үнэрийг бий болгохыг хүссэн. Энэ бүхэн миний толгой дээрх нэрээс эхэлсэн бөгөөд би үүнийг өөрчлөхийг хүссэнгүй. Би Опиумыг Дорнодын цэвэршилт, Хятадын агуу байдал, экзотик байдал гэх мэт маш их хайрладаг бүх зүйлийг өөртөө шингээж, өөртөө шингээж өгөхийг хүссэн. " Ив Сент Лоран домогт анхилуун үнэрийг бүтээж чадсан гэдгийг би хүлээн зөвшөөрөх ёстой."
Амуаг алт
Энэ нь гарч ирэхэд: 1983 он
Энэхүү үнэрийг амжилтанд хүргэх нууц нь юу вэ?
Amouage брэндийн үндэсний сургалтын менежер Диана Солдатова хариулахдаа: "Amouage Gold бол төгс төгөлдөр, мөнхийн, хэзээ ч моодноос гардаггүй. Үүнийг Францын агуу сүрчиг үйлдвэрлэгч Гай Роберт бүтээжээ. Дашрамд хэлэхэд энэхүү сүрчиг нь түүний бүтээлийн титэм болжээ. Энэ бол Оманы Султанаас биечлэн муж улсын анхны хүмүүст бэлэг болгон өгсөн түүхэн дэх анхны үнэр юм. Дунд зэргийн халуун ногоотой, дунд зэргийн цэцэгтэй, үнэр нь тэнцвэртэй бөгөөд онцгой хэв маяг, тансаг байдал, чанарыг агуулдаг. Энэ нь өөрөө ярьдаг - энэ бол дэлхийн хамгийн үнэтэй орц найрлагыг ашигладаг дээд зэрэглэлийн сүрчиг юм. Үнэр нь төгс язгууртнууд ба нарийн мэдрэмжийг илэрхийлдэг."
Тэнгэр элч
Хэзээ гарч ирэв: 1992 онд
Энэхүү үнэрийг амжилтанд хүргэх нууц нь юу вэ?
Үнэртэй ус шүүмжлэгч Екатерина Хмелевская ингэж хариулав: “Бүтээгчдийнхээ зоригоор - сүрчиг үйлдвэрлэгч Оливье Кресп, Тьерри Муглер брэндийг үндэслэгч. Тэд зах дээр ер бусын үнэртэй ус үйлдвэрлэхээр шийдсэн бөгөөд ганц ширхэг цэцгийн тэмдэглэлгүй үнэртэй байсан бол бусад нь цэцгийн баглаа, дорнын халуун ногоог тавдугаар тойрогт ангилжээ. Муглер ваниллин, шоколадаар цохисон. Дэлхий аль хэдийн 25 жилийн турш чичирч, чичирч байсан."
L'au par Kenzo
Хэзээ гарч ирэв: 1996 онд
Энэхүү үнэрийг амжилтанд хүргэх нууц нь юу вэ?
Кензогийн сургалтын менежер Светлана Шапошникова хариулахдаа: “Оливье Кресп анх анх эмэгтэй хүний үнэрийг бүтээсэн бөгөөд 3 жилийн дараа эрэгтэй хувилбарыг нэмж оруулжээ. Үнэртэй усны ертөнцтэй танилцах нь дүрмээр хөнгөн, ойлгомжтой найрлагаас эхэлдэг. Тиймээс L'au Kenzo-г дэмжиж буй залуу хүмүүсийн сонголт нь ойлгомжтой юм. Ахмад үеийнхний хувьд L'au Kenzo тэднийг залуу насандаа эргэж, амьдралын хайраар дүүргэж, асуудал, санаа зовнилоос салахад тусалдаг юм шиг санагддаг. Нэмж дурдахад хүмүүс өмсөхөд хялбар зүйлсийг (мөн үнэртэнгүүдийг!) Өмсөхийг эрэлхийлэх болжээ. Үнэртэй усны найрлагын хувьд брэнд нь бадамлянхуа дээр зөв бооцоо тавьсан нь байгальд ховор тохиолддог, цэвэр ариун байдал, эв найрамдлын онцгой үнэртэй цэцэг юм. Үүн дээр усны тэмдэглэл нэмсэн бөгөөд энэ нь энгийн бөгөөд төвөгтэй бэлгэдэл юм. Энэхүү холимог нь хүн бүрийг шинэлэг мэдрэмжийг мэдрэхийг хүсдэг бөгөөд хүн бүр өөрийн гэсэн холбоодтой байдаг: хэн нэгний хувьд энэ нь хөнгөмсөг, хайхрамжгүй байдал, хэн нэгний хувьд эхийн үнэр юм. Дүгнэж хэлэхэд L'au Kenzo-д хүн бүр өөр өөрийн гэсэн зүйлийг олж чаддаг гэж хэлж болно."
J'adore dior
Энэ нь гарч ирэхэд: 1999 онд.
Энэхүү үнэрийг амжилтанд хүргэх нууц нь юу вэ?
Сургалтын менежер, Dior сүрчигний шинжээч Анастасия Гимадеева хариулахдаа: "Энэ нь худалдаанд гарсан эхний өдрөөсөө л асар их амжилтанд хүрсэн. Өнөөдрийг хүртэл энэ нь дэлхийн хамгийн алдартай, хайртай охидын үнэртнүүдийн нэг юм. J'adore-ийн гол санаа бол эзэнд нь гайхалтай сэтгэл хөдлөлийг мэдрэх, жинхэнэ эмэгтэй хүн шиг мэдрэх боломжийг олгодог явдал юм. Үнэрийн амжилтын нууц нь түүний найрлагад оршдог бөгөөд энэ нь тод цэцгийн баглаа (замбага цэцэг, Мексикийн булцуут цэцэг, ягаан, цахирмаа, фрезия, мэлрэг цэцэг, хөндийн сараана цэцэг, Балбын сарнай) юм. Эмэгтэй хүн бүр дуртай цэцгийнхээ дууг "сонсож" чаддаг, яагаад гэвэл Жадор бол мянга цэцгийн анхилуун үнэр бөгөөд энэ нь хүн бүрт өөрийн гэсэн нүүр царайгаар илчлэгддэг."
Ange ou Demon Givenchy
Хэзээ гарч ирэв: 2006 онд
Энэхүү үнэрийг амжилтанд хүргэх нууц нь юу вэ?
Parfums Givenchy-ийн сургалтын менежер Сергей Панфилов хариулахдаа: Энэхүү үнэр нь Givenchy эмэгтэйчүүдийн анхилуун үнэртний жинхэнэ сонгодог гэж тооцогддог. Энэ нь брэндийн үнэт зүйл болох өв уламжлал, шинэ зүйлийг бүтээх эр зориг, бүтээлч байдал, гэрэл гэгээтэй хувь хүний шинж чанарыг агуулдаг. Ange ou Demon-ийн амжилтыг олон талт байдал, олон төрлийн ноотууд (мандарин, гүргэм, ганга, сараана, цахирмаа, тонка шош, ваниллин, сарнай мод, царс модны хөвд), өвөрмөц хослол, хүчтэй босоо тор, тансаг лонхны хийц, сэтгэл татам байдлаар баталгаажуулсан. эмэгтэй хүний байгалийн хоёрдмол байдал, нууцлаг байдлыг бэлгэдсэн ойлголт.”
