Бүтээгдэхүүнээ зарахгүй байх эрсдэл нь үйлдвэрлэгч болон зуучлагч Дамоклын сэлмээр үргэлж холбоотой байдаг. Хэрэв эрэлт байхгүй бол ашиг гарахгүй. Зарим бараа халуун бялуу шиг нисч, заримыг нь дэгээ эсвэл луйварчин сурталчлах ёстой. Гэсэн хэдий ч аливаа хямрал, эрэлт буурахаас айдаггүй нэг бүтээгдэхүүний ангилал байдаг. Бид уруулын будаг болон бусад зарим төрлийн гоо сайхны бүтээгдэхүүний тухай ярьж байна. Ажилгүйдлийн түвшин хоёр дахин нэмэгдэж, хүн ам янз бүрийн хэтрэлтээс болж мөнгө алга болоход ч зарагддаг. Эдийн засагчид энэхүү парадоксыг "уруулын будагны нөлөө" гэж нэрлэдэг.
Хямрал бидэнд хамаагүй
Их хямрал бол АНУ-ын хувьд "Америкийн мөрөөдөл" -ийн жинхэнэ уналт байв. Ядаж хэдэн ажлын байр шаардсан олон сая ажилгүй жагсагчид гудамжинд үерт автжээ. Насанд хүрсэн, эрүүл эрчүүд үнэгүй хоолны газруудад оочерлож зогсов. Энэхүү гамшгийн ядуурлын эсрэг орон даяар гоо сайхны бүтээгдэхүүний борлуулалт хоёр дахин нэмэгджээ! Нөхцөл байдалд дүн шинжилгээ хийсний дараа томоохон компаниудын эзэд, эдийн засагчид ийм байдлаар хямралын үеэр сэтгэлзүйн хурцадмал байдал илэрч, хатагтай нар хамгийн их өртөмтгий байдаг гэсэн дүгнэлтэд хүрсэн байна. Шинэ даашинз, хүрэм, гутлын мөнгө байхгүй үед та ядаж эмэгтэй хүн шиг мэдрэмж төрүүлэх өчүүхэн зүйл худалдаж авмаар байна. Эсте Лаудер корпорацийн тэргүүн Леонард Лаудер мөн энэ санал хүсэлтийг анзаарсан: хэрвээ уруулын будагны борлуулалт өсч эхэлсэн бол хямрал эхэлжээ. Ойрын ирээдүйд даашинз худалдаж авахгүй. Тэдэнд зориулж мөнгө байхгүй. Тиймээс гоо сайхны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгчид зөвхөн хямралаас л ашиг хүртдэг.
Ямар бүтээгдэхүүнийг худалдаж авдаг вэ?
"Уруулын будагны нөлөө" нь бүх нүүр будалттай тохирохгүй. CB Richard Ellis-ийн зөвлөх Марина Крестинина хямралын үеэр эрэлт нь нэмэгдэхгүй байгаа хэд хэдэн төрлийн гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг тодорхойлов. Эдгээр нь сүрчиг, үнэтэй арьсан бүтээгдэхүүн юм. Ийм бүтээгдэхүүн нь тансаг зэрэглэлийн сегментэд багтдаг бөгөөд тэдгээрийн ашиглалтын үр нөлөө шууд харагдахгүй (эсвэл огт мэдэгддэггүй). Нөгөөтэйгүүр, эмэгтэйчүүд хувийн асрамжийн газрын хомсдолын үед бага зэрэг мөнгө зарцуулж, худалдан авалтаас таашаал авч, царайны хувирлыг нэн даруй харахыг хүсдэг. Эдгээр гурван найрлага нь уруулын будаг, сормуусны будаг болон бусад ижил төстэй бүтээгдэхүүнийг худалдан авахад багтдаг. "Уруулын будагны нөлөө" -ийг ОХУ-д сүүлийн жилүүдэд тогтвортой ажиглаж байна. 2015 оны эхнээс L’oreal өнгөт гоо сайхны бүтээгдэхүүнээ энд урьдынхаас 10% илүү зарж борлуулдаг болсон. "Natura Siberica" ба "Planeta Organica" гэсэн мөрүүд - 25% -иар. Дотоодын үйлдвэрлэгчид бүтээгдэхүүнийхээ эрэлт мэдэгдэхүйц нэмэгдэж байгааг тэмдэглэжээ. Гэсэн хэдий ч гадаадынхан хоцрохгүй байна. Жишээлбэл, хоёр жилийн өмнө АНУ-ын алдартай "Urban Decay" брэндийн нэрийн дэлгүүр TSUM-д нээгдсэн нь Зүүн Европ дахь худалдаагаа идэвхтэй нэмэгдүүлж байна. Эхний ээлжинд хүнд хэцүү цаг үед эмэгтэйчүүдийг тайвшруулдаг уруулын будагны борлуулалт ордог.
Уруулын будагны нөлөө: яагаад үүнийг ямар ч нөхцөлд зардаг гэсэн зурвас гарч ирэв.
