Их Британийн Cosmopolitan сэтгүүлийн 2-р сарын дугаарыг том хэмжээтэй охидтой холбоотой маргаан олон нийтийн сүлжээнд намжаагүй байна. Энэ нь эрүүл байна гэсэн уриатайгаар редакцийн зөвлөл дээрх зургуудыг дагалджээ. Илүүдэл жинтэй хүмүүс ковидийн өвчинд нэрвэгдэх эрсдэлтэй хэдий ч сэтгүүл таргалалтыг сурталчилж байгаад хэрэглэгчид эгдүүцэв.
British Cosmopolitan сэтгүүлийн 2-р сарын нүүр хуудас иймэрхүү харагдаж байна: инээмсэглэсэн том биетэй охин ягаан дэвсгэр дээр иогийн асана зогсож байна. Тэрээр арьсыг чангалсан биеийн тамирын костюм өмсөж, зөвхөн маш муруй хэлбэрийг онцолдог.
Нийтдээ 11 ийм охидыг хэвлэлийн гол материалд зориулж бууджээ. Эдгээр нь биеийн эерэг байдлыг сурталчлагч, тамирчид, идэвхтнүүд юм. Сэтгүүлд тэдний түүхийг нийтэлж, охидууд идэвхтэй амьдралын хэв маягийг удирдан, аз жаргалтай амьдардаг болохыг өгүүлдэг. Гэвч олон шүүмжлэл олон нийтийн сүлжээн дэх редакцид унав. Жишээлбэл, Их Британийн Твиттер сегментээс иш татсан үг: “Таргалалт бол эрт нас баралтын хоёр дахь том шалтгаан болж байна. Уучлаарай, энэ эрүүл биш байна. " Оросын Телеграм сувгаас аль хэдийн авсан өөр нэг эшлэлийг энд оруулав: "Эрүүл мэнд одоо ийм харагдаж байна."
Тэд таныг эрүүл бус, хэт таргалалттай, мэдээлэлгүй байхыг хүсдэг. pic.twitter.com/xZLuR70HTS
- Жина Бонтемпо (@FlorioGina)
2021 оны 1-р сарын 3
Нэмж дурдахад хэрэглэгчид Cosmopolitan-ийн хоёр хавтастай харьцуулав. Энэ нь том хэмжээтэй охин, 1992 оны супермодель Клаудиа Шиффертэй хавтастай. Тэд "Бидэнд цаг хугацааны машин хэрэгтэй байна" гэж гарын үсэг зурав. Олон хүмүүс зүгээр л эерэг сэтгэгдэлтэй сэтгүүл хэтэрхий хол гарсан гэж бичдэг.
Bodypositive нь өөрөө 1996 онд “Миний бие бол миний бизнес” уриан дор гарч ирсэн. Үүсгэн байгуулагчид хүмүүст өөрсдийгөө тэнцвэртэй байлгаж, өөрсдийгөө хайр, хошин байдлаар эмчлэхэд нь туслахыг хүсч байгаагаа мэдэгдэв. Тэд "үлгэр жишээ хэлбэрүүд" -д үзүүлэх нийгмийн хариу үйлдлийг илүү зохистой байлгахыг хүссэн. Гэвч цаг хугацаа өнгөрөхөд хөдөлгөөний тухай санаа өөрчлөгдсөн. Биеийн эерэг байдлыг дэмжигчид өөрсдийнхөө гадаад төрхийг засах гэсэн аливаа оролдлогыг үгүйсгэж эхэлсэн бөгөөд өөрсдийгөө арчлах нь ер бусын зүйл бөгөөд гаднах ертөнцийн нөлөөнд автдаг гэж үздэг. Энэ нь эерэг сэтгэгдэл төрүүлэхээ больсон гэж Максим сэтгүүлийн ерөнхий редактор Александр Маленков хэлэв.
Александр Маленков Максим сэтгүүлийн ерөнхий редактор “Bodypositive бол гоо үзэсгэлэнгийн нарийн жишгээс холдож, хэм хэмжээг өргөжүүлэх хөтөлбөрийн нэг хэсэг юм. Энэ бол гайхалтай, хүмүүс олон янз байдгаараа үзэсгэлэнтэй байдаг. Өөр нэг зүйл бол нормативын энэхүү ойлголт нь эрүүл мэндэд тулгуурладаг явдал юм. Энэ нь эрүүл байхаа больсон тохиолдолд энэ нь хэвийн байхаа болино. Тиймээс хэт таргалалт, илүүдэл жин нь мэдээж эерэг нөлөө үзүүлэхгүй. Зарим хүмүүс эдгээр ойлголтыг төөрөлдүүлдэг. Зүгээр л бүрэн дүүрэн байдал гайхамшигтай тул эрүүл байхын зэрэгцээ олон талт байдлаа тэмдэглэцгээе. Хэрэглэгчид үргэлж уурладаг. Зарим шалтгааны улмаас тэдэнд санал өгөх эрх олгосон бөгөөд одоо тэд ямар нэгэн шалтгаанаар уурлах хэрэгтэй гэж үзэж байна. Энэ нь аль хэдийн хэвийн үзэгдэл болсон бололтой, учир нь аливаа материал хэн нэгний уур хилэнг хүргэдэг тул үүнийг хүлээн зөвшөөрцгөөе."
2-р сарын дугаарыг хамгаалагчдын бодлоор сэтгүүлийн редакторууд ийм жинтэй эмэгтэй аз жаргалтай байж болохыг харуулахыг л хүссэн юм. Зөвхөн илүүдэл жингээсээ болж эрүүл бус гэж үзэж болохгүй. Гялгар хавтас дээрх том хэмжээтэй загваруудыг зохиолч, "Зарчимгүй уншлага" уран зохиол, театрын төслийн бүтээгч Александр Цыпкин дэмжиж байна.
Александр Цыпкины зохиолч, "Зарчимгүй уншлага" уран зохиол, театрын төслийг санаачлагч "Нэмэлт хэмжээтэй загварууд нүүрэн дээр гарч ирэхэд их сайхан байна гэж бодож байна. Олон тооны эрчүүдийн хувьд тэд маш дур булаам байдаг. Энэ бол хамгийн чухал зүйл юм. Миний бодлоор сэтгүүлийн нүүрэнд туранхай охид л байх ёстой гэсэн ялгаварлан гадуурхалт байдаг юм шиг санагдаж байна."
Өнгөрсөн оны аравдугаар сард ковидын талаар хийсэн өөр нэг судалгааг нийтэлсэн ДЭМБ-ын гаргасан бодит үндэслэлээр 2-р сарын нүүр хуудсыг дэмжиж байна. Энэ нь хэт таргалалт (залуу хүмүүсийг оруулаад) хүнд өвчний эрсдлийг эрс нэмэгдүүлдэг гэж заасан байдаг.
Гэсэн хэдий ч хамгийн гялгар сэтгүүлийн хувьд энэ бүхэн чухал биш бөгөөд редакторууд гол зүйлийг хийсэн бөгөөд тэд хэлэлцүүлгийн сэдэвт анхаарал хандуулсан гэж маркетерууд хэлэв. Cosmopolitan өнгөрсөн намар хамгийн алдартай плюс хэмжээст загвар болох Tess Holliday-ийн нүүр хуудсыг аль хэдийн хэвлүүлжээ. Дараа нь бас "бүдүүн хошигногчид" ба "туранхай хүмүүс" хооронд хүчтэй ширүүн маргаан гарсан. Энэ нь “бид бага идэх хэрэгтэй” гэж итгэдэг хүмүүс, “туранхай биед гоо сайхан байдаггүй” гэж хариулдаг хүмүүс юм. Энэ бол мөнхийн сэдэв гэж Маркетеруудын Холбооны Ерөнхийлөгч, маркетингийн судалгаа, зах зээлийн шинжилгээний чиглэлээр мэргэшсэн шинжээч Игорь Березин хэллээ.
Маркетеруудын Холбооны Ерөнхийлөгч, маркетингийн судалгаа, зах зээлийн шинжилгээний чиглэлээр мэргэшсэн мэргэжилтэн Игорь Березин “Аливаа зүйл хоёрдмол утгатай байх үед янз бүрийн санал бодол гарч ирэхэд давалгаа аль хэдийн эхэлнэ. Ийм сэдэв бол илүүдэл жингийн сэдэв юм. Амтат таргалалт хаана дуусч, хүнд таргалалт эхэлдэг вэ? Рубенсийн гоо үзэсгэлэнг харцгаая, өнөөдөр олон эмч нар эмнэлэгт хандах хэрэгтэй гэж хэлэх байх, яагаад гэвэл энэ нь тэдний эрүүл мэндэд хүндээр нөлөөлж болзошгүй юм. Хэт нимгэн загвар өмсөгчдийг загварын тайзан дээр гарахыг зөвшөөрч болох уу, үгүй юу? Эс тэгвээс тэд дэлхийн охид бүсгүйчүүдэд муу үлгэр дуурайлал үзүүлж, хоол идэхээ больсон уу? Ашигтай байдал, нийтлэлээс олох орлогыг нэмэгдүүлэх зорилгоор бүх алхамыг хийдэг. Hype, like, гэх мэт - энэ бол аливаа мэдээллийн хэрэгслийн зорилго, тэр ч байтугай гялгар сэтгүүл юм. Олон тооны хүмүүсийг оролцуулахын тулд энэ үзэгчдийг сурталчлагчид зарж болно."
Зар сурталчилгааны талаар: Британийн нийгмийн сүлжээний хэрэглэгчид бас хувилбартай байдаг. Тэд McDonald's-ийг 2-р сарын дугаарын ерөнхий ивээн тэтгэгчээр ажиллахыг санал болгов.
