ОХУ-ын Make Up For Ever брэндийн нүүр будалтын ерөнхий зураачдаас бүх төрлийн нүүр будалтын уран бүтээлчдийг оюуны ордны лангуун дээр тавиулахыг хүссэн юм. Бид ихэвчлэн харагддаг хүмүүсээс эхэлсэн.
Нүүр хувиргагч нүүр хувиргагч маргаан. Заримдаа энэ нь амт эцэс төгсгөлгүй дайн шиг санагддаг: сүйт бүсгүйн будалт зураач хэзээ ч муухай гоо үзэсгэлэнг тэврэхгүй байх магадлалтай бөгөөд загварын будалт зураач нь жигнэмэг хэрэглэхийг ятгаж чаддаггүй.
Тэд өөр өөр сургуульд сурч, янз бүрийн контент үзэж, янз бүрийн гоо сайхан, техник хэрэглэдэг.
Хэрэв залуу мастер эхлээд үйлчлүүлэгчидтэй ажиллахаас эхлээд цуст будалт хүртэл бүх зүйлийг хамрахыг хичээдэг бол туршлагаар давуу эрх нь бүрддэг бөгөөд илүү нарийн профайлтай, гэхдээ дээд зэргийн мастер байх нь дээр гэсэн ойлголт төрдөг.
Нэмж дурдахад, барууны бүх гуру, авъяаслаг агентлагуудын төлөөлөгчид та бүхнийг тараагдахгүй байхыг хатуу шаарддаг. Портфолио нь логик, төвөгтэй байх ёстой - түр зуурын харцаар харсан ч гэсэн зөв сэтгэгдэл төрүүлж, гоо зүйн талаархи ойлголтыг бий болгох хэрэгтэй.
Нүүр будалтын уран бүтээлчид үнэхээр хоорондоо ямар ялгаатай байдгийг болон тэдний уран бүтээлийн онцлог шинж чанаруудыг олж мэдье.
Дэд зүйл # 1
Элчин сайд аа, тэр бол тухайн брэндийн үндэсний эсвэл гол нүүр будалт юм
Ийм залуус брэндтэй гэрээтэй ажилладаг бөгөөд түүний албан ёсны төлөөлөгчид байдаг бөгөөд тэдний үүрэг бол дуртай брэндээ сурталчлах, сурталчлах, ажил дээрээ ашиглах явдал юм (заримдаа зөвхөн энэ байдаг, гэхдээ бүх зүйл гэрээний нөхцлөөс хамаарна). Энэ хүн брэндийн зан чанар, хэв маягийг бүрэн илэрхийлэх ёстой: гадаад төрх, хэв маяг, харилцааны хэв маяг, нас, заримдаа хүйс нь маш их ач холбогдолтой байдаг.
Ажлын онцлог
Ерөнхий нүүр будалтын зураачийн ажилд олон боломжууд, хязгаарлалтууд байдаг. Энэхүү брэнд нь мастерыг хөгжүүлэх, танигдахуйц хэмжээнд хүргэхэд тусалдаг бөгөөд мастер ангиуд, PR арга хэмжээ, брэнд, сэтгүүлд зориулсан зураг авалт, ододтой хамтран ажиллахад сурталчилж өгдөг. Гол нүүр будалтын зураачийн амьдралд сурталчилгаа маш их байдаг тул тайз эсвэл камераас айх нь том асуудал үүсгэдэг.
Үүний зэрэгцээ, энэ албан тушаал нь бүтээлч үүрэг хариуцлагыг бага зэрэг нэгтгэдэг: дотоод ажилтнууд болон жижиглэн худалдаа эрхлэгчдэд зориулсан сургалт явуулах, материалыг орос хэл рүү хөрвүүлэх, бусад хот руу бизнес аялал хийх, сэтгүүл дээр тайлбар хийх, бүртгэл, төсөв хөтлөх, үйлчлүүлэгчдэд шууд борлуулалтанд оролцох., шинэ бүтээгдэхүүнээс татгалзахад туслах гэх мэт. Тиймээс оффисын ажилд бэлэн байгаарай.
Кейс
Хэрэв та ижил лого бүхий бие биетэйгээ ижил төстэй сэжигтэй лонхтой цэвэрхэн дүүргэсэн хэргийг харвал та элчин сайд эсвэл брэндийн нүүр будалтын гол зураачийн урд байна.
Бүтээгдэхүүнийг үзэсгэлэнтэй, онгон сав баглаа боодол дээр харуулах шаардлагатай байдаг тул нүүр хувиргагч нь үүнийг айж эмээх хэрэгтэй бөгөөд тавиур дээр эсвэл задлахдаа хөнгөн боодол болгон хувааж болохгүй.
Сорилт
Нүүр хувиргагчдад тулгардаг гол бэрхшээл бол хэргийг зөвхөн нэг брэндээр хязгаарлах явдал юм. Гэхдээ энд бас бүтээлч сэтгэлгээний орон зай бий: одоо байгаа бүтээгдэхүүн, тэдгээрийн стандарт бус хэрэглээ, янз бүрийн хольцын тусламжтайгаар хүссэн үр дүнд хүрэх.
Хувцасны код
Албан ёсны арга хэмжээнүүдэд будалт зураач нь брэндийн даашинзны кодыг дагаж мөрдөх ёстой бөгөөд энэ нь янз бүрийн өнгө, ялгаатай байж болно, заримдаа хувцаслалтын зарим элементийг агуулдаг (жишээлбэл, YSL-ийн албан ёсны хувцас код нь хар савхин хүрэм юм). Ихэнх мэргэжлийн гоо сайхны брэндүүд хар өнгийн нийт төрхтэй холбоотой байдаг боловч энэ нь үргэлж тийм байдаггүй.
Сургалт
Ихэнх нүүр будалтын зураач нь брэндийн зөвлөхүүдийн баг дотроос гарч ирдэг. Энэхүү брэнд нь нүүр будалтын уран бүтээлчдээ байнга сургаж, тухайн брэндэд хамааралтай будалт хийх арга техник, гоо зүйг эзэмшүүлдэг. Энэ бол нүүр будалтын зураач брэндийн ДНХ-ийн үүргийг гүйцэтгэгч болох явдал юм. Заримдаа нүүр будалтын гол зураач гаднаас ирдэг бөгөөд тухайн брэндийн хэв маяг, шаардлагад нийцүүлэхийн тулд шинэ техникийг давтан сургах шаардлагатай болдог. Нэмж дурдахад гадаадын брэндүүд жилд дунджаар дэлхийн нийт багт олон улсын сургалт зохион байгуулдаг.
Арга
Шилдэг нүүр будалтын зураач нь тухайн брэндийн зөвлөх багийн хүндэт гишүүн эсвэл гадны уран бүтээлч байж болно. Тэд өрсөлдөгчид, агентлагууд, чөлөөт ажилчдын дунд, нүүр будалтын сургууль төгсөгчдийн дунд шинэ боловсон хүчин хайж байна. Мэдээжийн хэрэг брэнд нэр хүнд, үзэгчид хэдийнээ тогтсон нүүр будалтын зураач авах нь ихэвчлэн илүү ашигтай байдаг.
Гэсэн хэдий ч нүүр будалтын гол зураачийн байр суурь нь брэнд дэх хөгжлийн хязгаар юм. Цаашид өсөх газар байхгүй, зөвхөн олон улсын багт хөгжих болно. Жишээлбэл, зарим брэндүүд сурталчилгааны кампанит ажил, загварын долоо хоногууд болон шууд бүтээгдэхүүн боловсруулах чиглэлээр ажиллах боломжийг олгодог.
Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дагаж мөрдөх цөөн хэдэн элчин сайдууд:
Антон Зимин - Орос, ТУХН-ийн орнуудын M A C-ийн нүүр царай, бэлгэдэл, сайхан сэтгэл
Кирилл Шабалин - ОХУ-ын үндэсний YSL нүүр будалтын зураач, эсвэл савхин хүрэмтэй эр
Ника Кисляк бол VERA BEAUTY элч бөгөөд 2020 оны зуны теньний хамгийн загварлаг палитрыг бүтээсэн хүн юм.
Настя Кириллова - Жоржио Арманигийн гоо үзэсгэлэн, инээмсэглэл
Катя Пономарева - үндэсний нүүр будалтын зураач, Ланкомын хамгийн том мэргэжилтэн]>
