Интерчарм гоо сайхны үзэсгэлэнг зохион байгуулагч Рийд үзэсгэлэнгийн гүйцэтгэх захирал Анна Дычева-Смирнова санаа зовж буй олон нийтийн асуултанд хариулав: энэ нь ямар цэвэр гоо сайхны ангилал вэ, энэ нь биднийг яг юунаас аврах вэ?
Цэвэр гоо сайхан бол ер бусын түүх юм. Ийм хууль тогтоомжоор батлагдсан үзэл баримтлал, дор хаяж албан ёсоор зөвлөсөн зохицуулалт дэлхийн аль ч улс оронд байдаггүй. Брэнд болгон үүнийг өөрийн мэдрэмжийг зөвөөр тайлбарладаг (мөн тийм ээ, яаж илүү сайн зарагддаг вэ). Эдгээр ойлголтыг гоо сайхны журамд тусгаж, бүх нэр хүндтэй хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр зохих ёсоор тайлбарлаж өгөөгүй байхад байгалийн ба органик гоо сайхны бүтээгдэхүүн үүсэх үед худалдан авагчдын оюун ухаанд болж байсан оргины тухай дурсамж. Энэ бүхэн нь цэвэр гоо сайхны үзэл баримтлалын хувьд хийгдэх ёстой зүйл биш юм. Хэрэв та азтай бол.
Энэхүү чиг хандлага нь АНУ-д "Гоо сайхны бүтээгдэхүүний аюулгүй байдлын тухай" ЕХ-ны журамд дурдсан гоо сайхны найрлагатай холбоотой Европын стандартууд ба хязгаарлалтуудтай (анхаарал хандуулаарай, одоо гаж үзэгдэл гарах болно) гарч ирэв. Товчоор хэлбэл: бүх гоо сайхны бүтээгдэхүүний найрлагад тавигдах шаардлагыг агуулдаг (мөн байнга шинэчлэгддэг!). Аливаа үйлдвэрлэгчийн үүрэг бол найрлагыг дуугарч, орц найрлагын нэрэнд жигд байдлыг ажиглах нарийвчилсан байдлаар тодорхойлогддог бөгөөд энэ нь тэвчээртэй хэрэглэгчийн үүднээс сэрэмжтэй байх нь сайшаалтай юм. Арван хэдэн жилийн турш (эсвэл арай илүү) жилийн турш найрлагад хяналт тавих түүхэнд асар их ялгаа бий болсон: харьцангуй ярихад АНУ-д найрлага нь хэдэн арван хэрэглээгээр хязгаарлагдаж байсан бол Европт хэдэн зуун устгагдсан байв. Энэ нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр өргөн тархаж, олон нийт хариу үйлдэл үзүүлэхээс өөр аргагүй байв. Хүн бүр "буруу" гоо сайхны бүтээгдэхүүний эрсдлийг амьдралаас нь хасахыг хүссэн.
Брэндүүд энэ түүхийг шударгаар эсвэл бүтээлчээр авч, өөрсдийгөө цэвэр гэж мэдэгдсэн. Энэ яаж боломжтой гэж та асууж байна уу?
Жишээлбэл: цэвэр бүтээгдэхүүнд жоронд үнэхээр буруугүй гэмээр орц найрлага ороогүй болно: эдгээр нь хууль ёсны шинжтэй боловч муу PR-аас болж зарим бүлэг хүмүүст хардалт төрүүлдэг. Дараа нь брэнд энэхүү яриагүй хүсэлтэд мэдрэмтгий чанараа нэмэгдүүлж байгаагаа мэдэгдэж, бүтээгдэхүүнээ: [хүсээгүй найрлага] үнэгүй. Тэр тэнд байх ёсгүй байсан ч гэсэн!
Эсвэл: брэнд сав баглаа боодол дээр нь "аюулгүй" эсвэл "хоргүй" гэсэн шошгыг байрлуулдаг. Хэрэглэгч нь ийм шошго байхгүй бол бүтээгдэхүүн нь заавал аюултай, хортой гэж аймаар боддог. Тэрээр энгийн, энгийн зүйлийг мартдаг: албан ёсны борлуулалтад албан ёсоор зөвшөөрөгдөөгүй зүйл байж болохгүй. Гоо сайхан бол хязгаарлалт, хяналтаар хязгаарлалтад ордог салбар юм. Ашиглах боломжгүй зүйлийг патентын өргөдөл гаргах, гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг бүртгэх, экспортлох, импортлох үе шатанд орхигдуулахгүй байх гэх мэт. Энэ нь ердийн борлуулалтын суваг руу орохгүй байх болно.
Мэдээжийн хэрэг, логик параметрүүд байдаг - гэхдээ хууль тогтоомжийн цэвэр суурь байхгүйгээс тэд чимээгүй байдаг ч дэлхийн зах зээл тэдгээрийг аль хэдийн санаа болгон өгдөг. Энэхүү санааны дагуу ил тод байдал нь категорийн заавал байх шинж чанар хэвээр байна (үйлдвэрлэгч нь олон нийтийн эзэмшлийн орц дахь жагсаалтыг бүрэн хадгалах үүрэгтэй) бөгөөд бүтээгдэхүүн нь парафин, триклозан, октиноксат, оксибензон, DEA, фталат, SLS агуулаагүй болно., формальдегид, PEG, BHA. Дахин хэлэхэд: эдгээр залуус бүгд хууль ёсны хүмүүс бөгөөд тэд зүгээр л нэр хүндгүй байдаг бөгөөд үйлдвэрлэгчид өөрсдийн үйлчилгээгүйгээр хийх арга замыг олдог. Үнэн хэрэгтээ энэ нь хэрэглэгчийн хувьд маш чухал зүйл юм: энэ эсвэл тэр найрлагыг арилгахыг хүсч байгаа эсвэл бодитойгоор шаарддаг хүмүүс үүнийг хийх боломжтой байх ёстой. Ямар ч шалтгаанаар. Ил тод байдал нь сэтгэлийн түгшүүрийн хамгийн сайн хариулт юм. Энэ бол хэрэглэгчийг хүндэтгэх явдал юм. Зах зээл нь хүн бүрт сонголтоо хийх боломжийг олгодог ийм олон өнгөт аялгуутай болсон нь сайн хэрэг. Зөвхөн ухамсартай байгаарай: нэг мэдэгдэлд сохроор итгэх итгэлгүй, мэдээллийг нарийвчлан, цогцоор нь судалж үзсэний үр дүн.
Өөр юу вэ? Бүтээгдэхүүн нь синтетик орц найрлагатай байж болох тул цэвэр гэсэн ойлголт нь байгалийн гоо сайхны бүтээгдэхүүнтэй ижил биш гэдгийг та ойлгох хэрэгтэй. Гэсэн хэдий ч ихэнхдээ цэвэр бол байгальд ээлтэй гоо сайхны бүтээгдэхүүн бөгөөд бүх үе шатанд байгалиа хайрлан хамгаалж үйлдвэрлэдэг (нөхөн сэргээгдэх түүхий эдийг худалдан авах, усанд хандах хандлага, хог хаягдлыг цэвэрлэх, үйлдвэрлэлийн явцад эрчим хүч хэмнэх, дахин боловсруулах боломжтой сав баглаа боодол). Тийм ээ, цэвэр, харгислал нь миний хувьд (мөн дэлхийн хэмжээнд) өөрчлөгддөггүй зүйл юм.
Шударга байцгаая: цэвэр байдал ба үр ашгийн зэрэг хоёрын хооронд тэгш тэмдэг байхгүй. Янз бүрийн бүтээгдэхүүн нь өөр өөр үр дүнтэй байж болно - хэрэглэгчийн хувийн параметрүүдээс хамаарч бусад категоруудтай харьцуулахад гэх мэт. Цэвэр бол сэтгэлийн түгшүүр, зарим найрлагаас зайлсхийх хүслийн хариу үйлдэл юм. Вэбсайтууд эсвэл гар утасны програмууд дээр тэдгээрийн жагсаалт байдаг - ихэвчлэн "түгшүүртэй найрлага" гэсэн шошготой байдаг.
ОХУ-ын EcoAngel програм, англиар ярьдаг Thinkdirty, CosmEthics, EWG Healthy Living, DetoxMe гэх мэт брэндүүдийг бүх талаас нь харахад танд туслах нөөцүүд байдаг.
Бүр тодруулбал, түгшүүртэй байдал: нийгмийн худалдааны платформ Influenster болон өргөн хэрэглээний худалдааны сүлжээ Bazaarvoice хамтран 2020 оны хавар дэлхийн 24,000 эмэгтэйгээс "цэвэр" гоо сайхны бүтээгдэхүүн хайж байгаа зүйлийнхээ талаар асуусан. Үйлчлүүлэгчдийн гуравны хоёр нь ил тод байдлыг шаарддаг, найрлага биш, гэхдээ энэ нь ямар төрлийн шошго болох нь цэвэр байдаг гэдгийг бид мэдсэн. Харгислалгүй байх нь ойлгомжтой (судалгаанд оролцогчдын дор хаяж 63 хувь). "Гипоаллергеник" нь тааламжтай байдаг (энэ үг утгагүй, хувь хүний хариу үйлдэл үзүүлэхгүй гэсэн баталгаагүй гэдгийг мэддэггүй хүмүүсийн 36 хувьд). Цэвэрхэн. Үүний үр дүнд 93 хувь нь ижил төстэй хоёр бүтээгдэхүүнээс цэвэр тэмдэглэгээг сонгохыг илүүд үзэж байгаагаа хүлээн зөвшөөрөв.
(Энэ боломжийг ашиглан та заавал сонгох ХЭРЭГГҮЙ гэдгийг сануулж хэлье. Энэ нь бодит аюул дагуулж байгаа нь эргэлзээгүй: эдгээр нь ямар ч категорийн гоо сайхны бүтээгдэхүүн боловч ашиглалтын хугацаа, хадгалалтын дүрэм журамгүй байдаг. Энэ бол анхааруулга юм. би хувьдаа: ийм гоо сайхны зуршлаас эрс татгалзаарай. Бүтээгдэхүүнийг тогтоосон хугацаанаас илүү удаан хадгалах. Цөцгий эсвэл сормуусны савыг хэзээ нээсэнээ санаж, үйлдвэрлэгчийн заасан хугацааг тоолж үзээрэй. Хойшлох нь үнэхээр аюултай бөгөөд хортой зүйл юм.. Гэхдээ эдгээр нь гэмгүй биш, гэхдээ би өөрийгөө давтахгүй байх болно).
Дүгнэж хэлэхэд бизнесийн амьдралын түүх. Гоо сайхны маш алдартай нэгэн худалдан авагч “цэвэр” байхыг сонсох бүртээ ёжтой байдлаар “Та юу гэж хэлсэн бэ? Trendy? "]>
