Катарина Кудряшова, стилист, блог хөтлөгч
Та яаж анхилуун үнэртэн болж байгаагаа гайхаж байсан уу? Францын агуу "хамар" -ын талаар бид мэднэ. Энд хэд хэдэн алдартай нэрс байна: Жак Полге хамгийн алдартай Шанель (Coco, Allure, Coco Mademoiselle, Chance) үнэртний томъёог боловсруулсан. Жан-Клод Эллена Hermes-д сүрчигний цуврал үйлдвэрлэв (эдгээр нь зөвхөн Terre d'Hermès, Kelly Calèche нар юм.) Софи Лаббе нь Givenchy-д Organza, Very Irresistible, Hugo Boss-д Boss Woman, Bvlgari-д Жасмин Ноир нарыг бүтээсэн.
Орос улсад "хамар" байдаг уу? Мэдээжийн хэрэг. Бид гурван үнэртэнтэй уулзаж, мэргэжлээрээ хэрхэн ирсэн, манай улсад бизнесээ хэрхэн босгож байгааг олж мэдлээ.
Владислава Кочелаева, Владислава Парфумын үүсгэн байгуулагч, ерөнхий үнэртэн, "Ухамсар дахь үнэрийн нөлөө" номын зохиогч (хэвлэгдэхээр бэлтгэж байна)
Владислава Кочелаевагийн хувьд мөрөөдлийн анхны алхам бол химичийн боловсрол байв. Суурь мэдлэг олж авсны дараа Орос, Францын үнэртэй ус үйлдвэрлэгчидтэй туршлага солилцож, Органик химийн хүрээлэнгийн Шереметьевын лабораторид ажиллав. Зелинский болон Москвагийн Улсын Их Сургуулийн Шинжлэх Ухааны Паркт "Аромадизин" инновацийн сэдвээр. Владислава нь нэгдсэн арга барилыг дэмжигч тул зөвхөн сүрчигний суурийн томъёог бүтээхэд ашигладаг (эдгээр нь 100% үнэрт найрлага бөгөөд дараа нь хүссэн сүрчигний ус эсвэл сүрчигний концентрацид шингэлнэ) төдийгүй шинэлэг үнэр-olfa кодуудтай. бидний ухамсарт нөлөөлдөг.
“Мэргэжлийн үнэртэн, биохимич хүний хувьд би хүн болон түүний далд ухамсарт нөлөөлдөг“өндөр зэрэглэлийн”сүрчгийг бүтээх сонирхолтой байна. Энэ нь бидэнд энэхүү сүрчигний эзнийг өөртөө болон эргэн тойрныхондоо илүү харизматик, амжилттай, сэтгэл татам болгох боломжийг олгодог."
Өнөөдөр Владислава хэд хэдэн чиглэлд ажиллаж байна. “Надад бэлэн үнэрийн томъёо байна. Эдгээр томъёоны дагуу бүтээсэн үнэртэй усыг олон нийтийн хүртээл болгох боломжтой. 50 гаруй нэр байдаг. Тэд 100 еврогоос үнэтэй. Владислава Парфум нь үнэрийн маркетинг, үнэрийн дизайн зэрэг бие даасан томъёог үүсгэдэг. Тусдаа томъёолол боловсруулах өртөг нь 1 мл тутамд 1500 рубль байдаг.
Яагаад бүгд ижил үнэрт дуртай байж болохгүй гэж? “Үнэрийн тухай ойлголт нь тухайн үед бидний байнга өөрчлөгдөж байдаг дааврын төлөв байдлаас хамаарна. Таны дотоод дааврын тэнцвэрийг илэрхийлсэн үнэр буюу эрч хүч танд яг таалагддаг. Энэ бол жишээ нь хурууны хээ шиг хувь хүн, өвөрмөц юм."
Анна Гурина, үнэртэн, Perfume Project лабораторийг үндэслэгч
Химийн факультетийг төгссөн Анна Агурина Францад Галимард хотод сүрчиг үйлдвэрлэгчээр хэдэн жил ажилласныхаа дараа сүрчигний лаборатори нээх санаагаа олж, хувь хүний сүрчиг үйлдвэрлэх, брэндүүдийн үнэртэн боловсруулах чиглэлээр мэргэшсэн юм. “Францчууд онцгой баяр ёслол, хурим, ой тэмдэглэх, эсвэл дэлгүүрээс тохирох үнэрийг олж чадахгүй байх үед зориулж хувийн сүрчиг бүтээх дуртай байдаг. Гэхдээ Орост ийм соёл байдаггүй, цөөхөн хүн үүнийг ерөнхийдөө боломжтой гэдгийг мэддэг. Би хувийн үнэртний ертөнцөд хөтөч болж чадна гэдгээ ойлгосон."
2015 онд Анна Москвад буцаж, Францын компаниудад ажиллаж, Грассегийн үнэртний хүрээлэнд сурч байсан туршлагатай бөгөөд Perfume Project лабораторийг нээжээ. Өнөөдөр тэрээр багтайгаа хамт өөрийн үнэртэн үйлдвэрлэх, өөрийн Aromamusic брэндийн нэрийн дор сүрчиг үйлдвэрлэх, Грасс Парфюмерийн Институт (Франц) -тай хамтарч сургалт явуулж байна.
“Perfume Project лабораторид хувь хүний сүрчиг бүтээхэд 10,000 рубль зарцуулдаг (энэ үйлчилгээ Францад ийм үнэтэй байх болно). Үнэртэй ус үйлдвэрлэхэд би зөвхөн франц орц найрлагыг ашигладаг (тэдгээрийн 250 нь байдаг) бөгөөд урьдчилан сонгосон найрлагыг холих үйл явц нь ойролцоогоор гурван цаг хагас үргэлжилдэг. Үйлчлүүлэгч сонголт хийх боломжтой байхын тулд би үнэрийн хоёр хувилбар хийхийг илүүд үздэг. Арьсны сорил хийсний дараа үйлчлүүлэгч дуртай хувилбараа сонгодог бөгөөд би үүнийг үнэртэй усны агууламжтай 100 мл-ийн хэмжээгээр үржүүлдэг. Томъёо бүр нууц бөгөөд нэг хувь хувилан олшруулдаг. Зөвхөн үйлчлүүлэгч л анхилуун үнэрийг давтаж чадна гэжээ.
Хувь хүний шийдлүүдээс гадна бэлэн хувилбарууд байдаг: Amber Jam, Mirrow, Pullover гэсэн гурван үнэртэн, мөн Memo Box Perfume хэмээх аяллын дурсамжийн цуглуулга. Эдгээр нь гурваас бүрдсэн бяцхан үнэртэн (тус бүр нь ердөө 15 мл). Зөвхөн дурсамжийг үүсгэдэг эдгээр найрлагыг сонгоход л үлдэх болно.
Анна хэлэхдээ анхилуун үнэртэй усны ажлын гол бэрхшээл бол тэвчээр юм: “Шинэ үнэртэн бий болгохын тулд дор хаяж гурван сар, зуу гаруй оролдлого хэрэгтэй (хэрэв та азтай бол). Урам зоригоо хадгалж, ажлаа амжуулах нь хэцүү байж болно. Тиймээс хүн бүр энэ мэргэжлээр ажиллах боломжгүй юм. Манай сургуулийн оюутнууд ихэвчлэн үнэртэй усны дэлгүүр нээх, сэтгэлзүйн чиглэлээр ажиллах эсвэл дарс үйлдвэрлэх зэрэг холбогдох үйл ажиллагаанд оролцдог."
Мария Борисова, Selection Excellence-ийн үүсгэн байгуулагч
Манай гуравдахь баатрын тухай түүх урьд өмнөхөөс ялгаатай. Мария улс төр судлаачаар бэлтгэгдсэн бөгөөд Францын Louis Vuitton компанийн оффист удаан хугацаагаар ажилласан. Гэвч Бельгид нэгэн удаа тэрээр үнэртэнтэй танилцаж, ертөнцийг шууд утгаар нь эргүүлж, цоо шинэ туршилтанд урам зориг өгчээ.
Би анхилуун үнэртний чиглэлээр суурь боловсрол эзэмших боломж хайж байгаагүй бөгөөд одоо энэ нь зөв байсан гэдэгт би итгэлтэй байна. Бельгид анхилуун үнэртэй гар урчуудтай хийсэн бүтээлч дуэт маань Москва дахь брэндийг хөгжүүлэхэд шаардлагатай анхаарал, цаг заваа зориулах боломжийг олгодог. Миний хувьд түүнтэй уулзах уулзалт болгон нь энэ гар урлалд шаардлагатай, шинэлэг зүйлийг сурч мэдэх боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь миний санаагаа цаасан дээр илүү сайн илчлэхэд, санаагаа гартаа атгахад тусалдаг. Мэргэжлийн хэлээр бол миний бизнесийг "сүрчиг couturier" гэдэг.
Үнэр бүр өөр өөрийн түүх, сэтгэл хөдлөл, туршлагатай байдаг.
Өөрийн үнэртэй усны бизнесийг бий болгоход тулгарч буй гол бэрхшээлүүдийн дотроос Мария хоёр гол зүйлийг нэрлэжээ: “Энэ бол Орос дахь салбарын хөгжил сул, хэрэглэгчид Оросын брэндэд итгэхгүй байгаа явдал юм. Жишээлбэл, бид шилэн лонхыг гадаадад хайж, Австри улсад захиалах ёстой байсан, учир нь Орос улсад тэд жижиг бизнес эрхлэхэд шаардагдах хэмжээгээр үйлдвэрлэдэггүй."
Selection Excellence цуглуулгад одоо 35 сонгомол сүрчиг, 6 гэрийн үнэртэн орсон байна. Энэхүү брэнд нь ардчилсан сегментэд багтдаг (30 мл-ийн савтай сав нь 3000 орчим рублийн үнэтэй байх тул экзотик орц найрлагад биш харин байгалийн гаралтай тосны суурь, удаан эдэлгээтэй, арьсан дээрхи өвөрмөц дуу чимээнд анхаарлаа хандуулдаг.. Нэмж дурдахад брэнд нь хувь хүний болон байгууллагын захиалгаар ажилладаг. “Нэгэн удаа биднийг Абрау Дурсогийн шампанскийн байшингаас сонгодог компанийн захиалгаар ирүүлсэн. Хоёр тал хамтын ажиллагаа маш их таалагдсан тул үүний үр дүнд "Air of Abrau" байшингийн хоёр сүрчиг, анхилуун үнэр манай байнгын цуглуулгад багтжээ. Яг үүнтэй адил "Царайлаг эр. 18-р зууны дунд үе - 20-р зууны эхэн үеийн Оросын загвар өмсөгч" үзэсгэлэнд зориулан гаргасан Se сүрчигний тухай Төрийн түүхийн музейтэй хамтарсан ажил маань болж, одоо Зарядье-тай хамтран ажиллаж байна. Парк."
Төлөвлөгөө нь бүс нутгуудыг эзлэх явдал юм. Мариа Selection Excellence бүтээгдэхүүнийг хотдоо франчайз эсвэл олон брэндийн нэрийн дэлгүүрээр танилцуулахыг хүсч буй түншүүдээ байнга хайж байдаг.
