Алдарт гоо сайхны блог хөтлөгч Анастасия Морозова гоо сайхны бүтээгдэхүүний тойм бичлэгийг 4 жил гаруйн хугацаанд нийтэлж байна. Тэрээр инстаграм дээр болон гоо сайхны салбарын хөшигний ард амжилтын нууцын талаар бидэнд ярьсан.
- Анастасия, "Клео" -гийн уншигчид интернетэд өөрийн блогоо нээж, гоо сайхны бүтээгдэхүүний тоймд зориулах санаа ерөнхийдөө хэрхэн гарч ирснийг сонирхож байна?
Чухамдаа гоо сайхны блог эхлүүлж, нүүрний нүүрний хагалгааны дараа үүссэн дотоод зөрчлийг нөхөх гэж хичээсэн. Сонин сонсогдож байгаа шиг. Насан туршдаа би гоо сайхан, гадаад гоо сайхан, гоо сайхан гээд бүх зүйлд дуртай байсан. Эмнэлгийн шалтгаанаар мэс засал хийлгэсэн тул шинэ дүр төрхдөө дасах хэрэгтэй болов. Энэ үйл явцыг ямар нэгэн байдлаар хөнгөвчлөхийн тулд би гоо сайхны бүтээгдэхүүний талаар блог нээлээ. Эхэндээ би үүнийг зөвхөн өөртөө зориулж хийх гэж байсан. Үүнийг ийм хэмжээнд хөгжинө гэж бодож байсангүй.
- Та инстаграм дээр блог хөтлөөд 4 гаруй жил болж байна. Энэ бол хатуу үе, ялангуяа энэ орон зай дахь өндөр өрсөлдөөнийг авч үзэх болно. Таны блогийн "заль мэх" гэж юу вэ, энэ нь өмнө нь байснаас юугаараа ялгаатай вэ?
Ийм удаан хугацаанд би блог хөтлөх янз бүрийн хэв маягийг туршиж үзсэн. Туршилт, алдааны үр дүнд би амжилтанд хүрэх тодорхой томъёог гаргаж ирсэн: гол зүйл бол мэдээж хийж байгаа зүйлээ хайрлах явдал юм! Эцсийн эцэст таашаалгүй блог бол утопи юм. Энэ нь өөрөө сэтгэлзүйн хувьд хэцүү байхаас гадна хуурамч, эрч хүчийг уншигчид мэдрэх нь дамжиггүй.
Хоёрдахь цэг бол мэдээж өндөр чанартай зураг юм. Хүмүүс гоо үзэсгэлэнгүй бичлэг, ялангуяа гоо үзэсгэлэнгийн тухай блог үзэхээ больсон. Үнэнийг хэлэхэд, инстаграмдаа фрэйм оруулахаасаа өмнө би хамгийн сайныг нь сонгохын тулд 100 хүртэл бүдүүлэг зураг авах боломжтой.
2017 оны 9-р сарын 17, 4 цаг 34 минутад PDT
- Блогоо сонирхохын тулд блог дээрээ байнга ажиллах хэрэгтэй. Үүнийг гэр бүл, ажил мэргэжилтэйгээ хэрхэн хослуулах вэ? Танд нууц байна уу?
Нууц нь дахиад л энгийн - хөгжилтэй байхын тулд бүх зүйлийг хий! Бодит байдал дээр блог хөтлөх нь маш их цаг хугацаа шаарддаг тул би цагийн хуваариа тодорхой төлөвлөж, тэр дагуу явахыг хичээдэг. Мэдээжийн хэрэг, би хувийн цаг заваа гэр бүлийнхэнтэйгээ өнгөрөөх, ажлынхаа үеэр хуваалцах болно.
- Блог хөтлөх нь танд зориулсан ажил гэж хэлж болох уу эсвэл хобби уу? Яагаад?
Блог хөтлөх нь миний хувьд илүү их ажил хийдэг. Ийм симбиоз байна. Ажиллах - Би хэвлэх болгонд нухацтай бэлдэж, текст, зураг хийх, агуулгын төлөвлөгөө боловсруулах. Хобби бол энэ бизнес орлого олохгүй, гэхдээ янз бүрийн гоо сайхны бүтээгдэхүүн туршиж үзэх, сонирхолтой хүмүүстэй танилцах боломжоор хангах сайхан боломжууд юм.
2017 оны 3-р сарын 17, 7 цаг 40 минутад PDT
- Таны блог дээрээс зөвхөн эмэгтэйчүүдийн гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг туршиж үзээд зогсохгүй нөхөртөө зориулж олон төрлийн бүтээгдэхүүн худалдаж авахыг хүсч байгаагаа бид мэднэ. Тэр таны хоббитой ямар холбоотой вэ?
Нөхөр маань манай бүх гэр бүлийн адил миний хоббигоор намайг бүрэн дэмжиж ажилладаг. Манай гэр бүлийн хувьд намайг гоо сайхны чиглэлээр мэргэшсэн мэргэжилтэн гэж үздэг бөгөөд энэ талбарт тэд надад ямар ч болзолгүйгээр итгэдэг бөгөөд энэ нь мэдээжийн хэрэг таашаал юм. Надад үргэлж гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг туршиж үздэг компани байдаг нь гайхалтай юм! Бид гэр бүлийнхээ тайвшрал, орой маск дээр хэвтэж, кино үзэх эсвэл ярилцах зэргээр үүнийг хийдэг байсан.
- Анастасия мэдээжийн хэрэг, одоо таны блог алдартай болж, байнгын уншигчидтай болсон. Мэдээжийн хэрэг олон гоо сайхны брэндүүдийн төлөөлөгчид бүтээгдэхүүнээ туршиж үзэхийг хүсч, тантай уулзаж байна. Хамгийн эхэнд уг ажлыг хэрхэн яаж эгнүүлэн байрлуулсан бэ? Та тоймдоо зориулж гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг хэрхэн сонгосон бэ?
Мэдээжийн хэрэг, олон алдартай, залуу залуу брэндүүд бүтээгдэхүүнээ туршиж үзэх санал тавин над дээр ирэхэд би баяртай байна. Гэхдээ надад санал болгож буй бүх зүйлийг туршиж үзэхийг би зөвшөөрөхгүй байна. Блог миний хувьд хобби хэвээр байгаа тул юун түрүүнд надад таашаал өгөх ёстой бөгөөд дараа нь зөвхөн миний сонирхлыг татсан бүтээгдэхүүн, брэндүүдтэй хамтын ажиллагаагаа баталгаажуулна.
2017 оны 6-р сарын 27, 7:13 PDT
Миний хувьд урьдчилсан нөхцөл бол гар урлалын бүтээгдэхүүн биш бүтээгдэхүүний өндөр чанартай найрлага, сайн брэндийн нэр хүнд юм. Дахин хэлэхэд энэ тал дээр нэлээд туршлагатай тул бүтээгдэхүүний тодорхойлолт, түүний үнэ, үйлдвэрлэгчийн амлалтыг аль хэдийн харж, бүтээгдэхүүнээс юу хүлээж байгааг дүгнэж болно.
Мэдээжийн хэрэг би бол илбэчин биш, гэхдээ нүүрний үрчлээсийг 100 рублийн тосоор бүрэн зөөлрүүлэх амлалт гэх мэт мөчүүд миний хувьд тэр даруйдаа "спам" ангилалд ордог. Сонирхолтой, ажилладаг гоо сайхны бүтээгдэхүүн нь найрлага, сав баглаа боодол, зах зээлийн байршил, үнийн зохистой тэнцвэртэй байх ёстой.
Эхлээд мэдээж татгалзахад хэцүү байсан, боловсруулсан найрлага байхгүй байсан, гэхдээ бүх зүйл туршлагатай ирдэг. Би аливаа хэлэлцээрийг аль болох зөв хийхийг үргэлж хичээдэг бөгөөд энэ хэрэгслийг туршихаас татгалзах нь зөвхөн миний хувийн байр суурь гэдгийг онцолж байгаа бөгөөд энэ нь априори нь муу бүтээгдэхүүн гэсэн үг биш юм. Зүгээр л надад яагаад ч юм тохирохгүй байгаа юм.
Одоо хуурамч бүтээгдэхүүн, өөрөөр хэлбэл алдартай брэндүүдийн хямдхан гар урлалын талаар ярихыг санал болгож буй хүмүүсээс татгалзаж байна. Энэ нь гоёл чимэглэлийн гоо сайхны салбарт саяхан олддог. Үйлдвэрлэлийн нөхцлийг мэдэхгүй тул би өөрийн гараар хийсэн гоо сайхны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгчдээс татгалздаг. Дашрамд хэлэхэд, брэндийн PR менежер ёс зүй, бизнесийн захидал харилцааны үндсийг мэддэггүй бол би алдартай брэндээс ч татгалзаж болно. Сүүлийн үед хамтын ажиллагааны саналыг түүнд хариу өгөхийг ч хүсэхгүй байхаар боловсруулж байх үед ийм хандлага олонтаа тохиолдох болжээ.
- Ерөнхийдөө таны бүх нийтлэл эерэг байдлаар бичигдсэн байдаг. Энэ нь та үргэлж чанартай гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг эргэлзээгүйгээр худалдаж авдаг гэсэн үг үү, эсвэл та сөрөг сэтгэгдлээ нийтэлдэггүй гэсэн үг үү?
Сөрөг тойм бичихгүй байхын тулд би энэ стратегийг өөртөө сонгосон. Үүний учрыг тайлбарлая. Би хүмүүстэй маш удаан хугацаанд ажиллаж байсан, ялангуяа гомдол их гардаг хэрэглэгчийн үйлчилгээ. Энэ хугацаанд хүмүүс сөрөг зүйлийг хуваалцахдаа ямар нэгэн онцгой таашаал авч, тэр нь тохиолдсон тохиолдолд дахин нэг удаа сөрөг сэтгэгдэл үлдээхийг шаарддаггүй гэдгийг ойлгосон. Гэхдээ зуун хүн тутмын нэг нь аль ч салбарт эерэг сэтгэгдэл үлдээх болно.
Тиймээс, надгүйгээр гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг загнахыг хүсэгчид олон байх болно гэдэгт би итгэлтэй байна. Дашрамд хэлэхэд ийм бичлэгүүд маш их алдартай бөгөөд маш олон лайк, сэтгэгдэл цуглуулдаг. За энд байгаа хүмүүс скандал, интриг, мөрдөн байцаалтад дуртай. Би дуртай зүйлээ бичих болно. Мөн би орчлон ертөнц дэх энерги, сэтгэл хөдлөлийн эргэлтэд итгэдэг тул зөвхөн эерэг сэтгэлгээтэй хүмүүс л надад болон миний блогт татагдах болно гэж найдаж байна.
2016 оны 10-р сарын 26-ны өглөө 8 цаг 11 минутад PDT
- Энэ үе шатанд та олон хэрэгслийг аль хэдийн туршиж үзсэн бөгөөд та өөрийн гэсэн сонголттой байж магадгүй юм. Та ямар ч тохиолдолд таны тавиур дээр байгаа, ойрын ирээдүйд "өөрчлөгдөхгүй" гурван дуртай зүйлийг нэрлэж болох уу?
Би гоо сайхны бүтээгдэхүүн дуртай, олон дуртай зүйлтэй! Би ерөнхийдөө хэлж чадна: миний эргэлзээгүй байх ёстой бүтээгдэхүүний ангилал байдаг: нүүрний тоник ба тонер, гиалуроны хүчил бүхий ийлдэс, даавуунаас алгинат хүртэл бүх төрлийн маск.
2016 оны 12-р сарын 5-ны өглөөний 6:48 цагт PST
- Аливаа эмэгтэйн гоо сайхан, цүнхэнд залуу, үзэсгэлэнтэй байхыг хүсвэл ямар бүтээгдэхүүн байх ёстой вэ? Энэ хамгийн бага байх ёстой зүйлийг тайлбарлана уу.
Миний бодлоор эдгээр нь арьсыг өндөр чанартай цэвэрлэх хэрэгсэл юм. Энэ нь гоо сайхны процесст дурлагсдад зориулсан олон үе шаттай журам, эсвэл богиносгосон хөтөлбөр байж болно, учир нь энэ зах зээл дээр маш олон бүтээгдэхүүн байдаг. Гэхдээ цэвэрхэн царай бол эрүүл саруул, царайлаг төрхтэй байх түлхүүр юм!
Хоёрдахь зүйл бол арьсны чийгшүүлэгч тос юм: энэ нь танд тохирсон тос, ийлдэс, мусс хэлбэртэй байж болно. Хуурайшсан арьс нь нэн даруй эрүүл бус, ядарсан төрх бөгөөд наснаас хамааралтай өөрчлөлтийг бий болгох гайхалтай орчин юм.
Та хуурай, хэвийн, тослог аль ч төрлийн арьсыг чийгшүүлэх хэрэгтэй! Хамгийн гол нь танд тохирсон бүтээгдэхүүнийг сонгох явдал юм. Энд мэргэжилтнүүд-гоо сайханчид аврах ажилд ирдэг.
Блогчид эмч хүний хувьд биш амны хөндий, нэг төрлийн мэдээллийн хэрэгсэл байдаг гэдгийг би онцолмоор байна. Бид өөрсдийн туршлага, хэрэглээний мэдрэмж дээр үндэслэн хэрэгслийн талаар ярилцаж болох боловч зөв тусламжийг сонгох хэрэгтэй - үүнийг анагаахын боловсролтой хүмүүс хийх ёстой.
Тиймээс гоо сайхны блогийг мэдээллийн сэтгүүл болгон уншиж, сонирхсон бүтээгдэхүүнээ анхаарч үзээрэй, гэхдээ гоо сайханч, эмчтэй зөвлөлдсөний дараа тэдгээрийг ашиглах талаар болгоомжтой шийдээрэй.
- Одоо Оросын гоо сайхны блог хөтлөгчдийн дунд өөрийн нэрээ гаргасан болохоор танд энэ форматаас хальж шинэ төсөл хийх хүсэл эрмэлзэл байна уу? Уншигчид маань юу хүлээж байгааг бидэнд хэлээч?
Миний гоо сайхны блогийн үйл ажиллагаа хязгаарлагдмал биш юм. Би зүгээр зогсож чадахгүй, би үргэлж хөдөлж, хөгжихийг хүсдэг! Би үргэлж бүтээлч үйл явцад оролцдог бөгөөд үүнтэй зэрэгцэн би мэдээжийн хэрэг гоо сайхны салбартай холбоотой хэд хэдэн төслүүдтэй боловч тус бүр өөрийн гэсэн чиглэлтэй байдаг. Олон тооны гоо сайхны компаниудтай бид өөрсдийн гэсэн санаа бодолтой байдаг бөгөөд тэдгээрийг хэрэгжүүлж, тэд шинэ зүйл болж хөгждөг. Би аливаа саналуудад нээлттэй байдаг бөгөөд даалгавар, санаа нь илүү ер бусын бөгөөд ердийн биш байх тусам үүнийг шийдвэрлэх нь илүү сонирхолтой байдаг.
